Reklam

Yaratıcı etkililik merdivenlerine tırmanmak için gerçek bir anlayış

Neden sadece bazı reklamlar sosyal medyada konuşulur ve popüler olur

Ipsos’un Türkiye Barometresi Yeni Yıl Raporunda, reklamlar da analiz edildi ve 2020’nin İletişim Karnesi ortaya çıktı. Buna göre; 2020’de toplam GRP yatırımı hiç olmadığı kadar yükseldi. Buna paralel olarak Ipsos Adwatch araştırmasıyla takip edilen kaliteli reklam hatırlanma seviyesinde geçen sene devam eden düşüş trendi tersine döndü. Özellikle Black Friday iletişimlerinin yoğun olduğu Kasım ayında kaliteli reklam hatırlama şimdiye kadar hiç ulaşmadığı bir seviyeye erişti.

Herkesin ağzına sakız olmuş “reklamın kötüsü olmaz“ klişesinin doğru olmadığı ortaya çıkalı çok oldu. Reklamın kötüsü oluyor. Tüm reklamların iyi olmadığını biliyoruz, ayrıca iyi olanların da ne kadar iyi olduklarını anlamaya çalışıyoruz. Peki “Reklamın iyiliği” nasıl ölçümleniyor?

Reklamınızın yayın sonrası performansını gözden geçirmek, gelecekte yayınlayacağınız reklamlar için size değerli ipuçları verebilir.

Komik olsun diye yapılan bir video var; iki bilim insanı AR-GE çalışmaları sırasında bir robota sürekli eziyet ediyorlar, itip kakıyorlar, vuruyorlar, kameralarını boyayıp kör ediyorlar, kafasında şişe bile kırıyorlar ve sonunda da robotun canına tak ediyor ve bu ikisini bir güzel pataklıyor. Gerçekten de komik bir video, ben izlediğimde güldüm, arkadaşlarım ile de paylaştım. Ama konusu aslında somut bir endişeye de işaret ediyor, en azından insanların bir kısmı için.

Bu makale; TV, radyo, açıkhava veya dijital hangi mecra olursa olsun reklam verenlerin medya yatırımlarını ölçümlerken erişim ve sıklık metriklerinin ötesine geçerek, medya etkisini zaman bazlı nasıl ölçümleyebilecekleri konusunda detaylı bilgiler veriyor.

600 milyon cihazda ad blocker var ve reklamlar insanlara ulaştığında insanlar sıklıkla bunları atlıyor ya da değiştiriyor. Youtube’da görülen reklamların sadece yaklaşık %20’sinin tamamıyla izlendiği görülüyor. Ipsos araştırması gösteriyor ki Facebook video reklamlarının sadece %22’si 3 saniye izleniyor. Buna ek olarak her bir platformun görülme metrikleri farklı olabiliyor.

Amerikan Futbolu liginde sezonun şampiyonunu belirleyen tek maçlık bir Amerikan futbolu karşılaşması olan Super Bowl, tabiri yerindeyse popüler kültürü, politikası, medyası, sokağı ve pazarıyla ABD’deki tüm hayatı kendisine odaklayan büyük bir organizasyon… Dolayısıyla Super Bowl’daki reklamların da önemi ve değeri yıllardır artan ve tartışılan bir boyutta. Ipsos’un Nöropazarlama uzmanları bu yıl Super Bowl reklamlarını parti ortamında bir çalışmayla test etti.