İçinden geçtiğimiz pandemi döneminde de gördük ki kriz dönemlerinde markalar için tüketicilerinin ihtiyaçlarını doğru anlamak ve aralarındaki bağı kaybetmemek için mümkün olan her yolu araştırmak ve empatiyi karar verme süreçlerinin önemli bir parçası haline getirmek olabilecek en akıllıca yaklaşımlarımdan biri. Ulaşmak ve kendimizi doğru ifade etmek istediğimiz hedef kitle ile sürdürülebilir bir ilişki kurabilmenin yolu da ancak bu şekilde mümkün.
Ipsos tarafından gerçekleştirilen Koronavirüs Salgını ve Toplum Araştırması 73. dönem verileriyle vatandaşların; çalışanların aşı olmamış kişilerin iş yerine girebilmesi için PCR testi yaptırmaları, bunun doğru bir karar olup, olmadığı, aşı olmamış kitlenin ne kadarı bu kararın doğru bulduğu, bu testin uygulanma periyodunun nasıl olması gerektiği, maliyetinin devlet / iş yeri tarafından karşılanması gerektiği, gibi konularda ifade, tutum ve davranışları incelenmiştir.
Ipsos tarafından gerçekleştirilen Koronavirüs Salgını ve Toplum Araştırması 73. dönem verileriyle vatandaşların; 6 Eylül’de okulların açılması, yüzyüze eğitime almak için okula gitmeye başlayan çocuklar ile okula yollamayan ebeveynlerin oranı, yüzyüze eğitim için okulda alınan önlemleri yeterli bulunup bulunmaması, 12-19 yaş arası çocuklarından aşı olanların oranı, ebeveynlerin bu konuya yaklaşımı, yüzyüze eğitim için okulda alınan önlemleri yeterli olup olmadığı ve çocuklarının gittiği okullarda herhangi bir önlem alınıp alınmadığı gibi konularda ifade, tutum ve davranışları incelenmiştir.
Ipsos tarafından gerçekleştirilen Koronavirüs Salgını ve Toplum Araştırması 71. dönem verileriyle vatandaşların; 6 Eylül’de yüz yüze eğitime geçileceği kararını nasıl karşıladıkları, çocukların okula gitmelerinin güvenli bulunup/ bulunmadıkları, ebeveynlere aşı zorunluğu getirilmeli mi, 12 yaş üstü çocuklara aşı yaptırılmalı mı, böyle bir durum söz konusu olduğunda destek bulur mu, gibi konularda ifade, tutum ve davranışlar incelenmiştir…
Ipsos tarafından gerçekleştirilen Koronavirüs Salgını ve Toplum Araştırması 69. dönem verileriyle vatandaşların; alışveriş merkezi, cafe ve restoran gibi kapalı alanlara aşı olmamış kişilerin alınıp /alınmaması, 2 doz aşısını yaptırmamış kişilerin alınmaması gibi bir kararın alınması, için aşı olunması ya da düzenli olarak pcr testi yaptırılması kuralının getirilmesi, pcr testi zorunluluğunun getirilmesi kararını, bugüne kadar aşı olmamış ama olma niyetinde olanları, çocuğu okula gidecek olan ebeveynlerin aşı olması veya olmayanların ise düzenli olarak pcr testi yaptırma zorunluluğunun getirilmesi gibi konularda ifade, tutum ve davranışları incelenmiştir.
Koronavirüs (COVID-19) salgını; hükümetleri, şirketleri ve bireyleri bir dizi zorluğa yanıt vermek durumu ile karşı karşıya bıraktı ki bahsedilen zorluklar «yüzyılda bir» oluşacak zorluklar olarak tanımlanıyor.
Son 20 yıldır yıkıcı bir şekilde markaların karşı karşıya olduğu yıkıcı değişim ve dönüşüm süeci teknoloji ve son dönemde pandemi etkisiyle daha da hızlandı. Bu koşullar altında çevik ve öngörülü bir şekilde strateji geliştirmenin önemini bu yazıda değerlendirdik.
Ipsos tarafından gerçekleştirilen Koronavirüs Salgını ve Toplum Araştırması 68. dönem verileriyle vatandaşların; vaka sayıların yarattığı endişe ile tekrar gündeme oturan kapanma konusundaki düşüncelerine, belirli saatlerde sokağa çıkma yasaklarına, restaurant/kafe gibi yerlerin tekrar kapanıp/ kapanmamasına, şehirlerarası seyahat kısıtlamasına, sinema/ tiyatro gibi gösteri merkezi gibi işletmelerinin açık klaıp kalmamasına ve insanların yan yana oturduğu yerlerde Koronavirüs aşısı olmayan kişilerden pcr testi istenmesi gibi bir karar alınması konusunda ifadeleri incelenmiştir.
Covid-19 pandemisi ile beraber hepimizin hayat tarzında değişiklikler oldu. Bu değişikliklerden belki de en önemlisi alışverişlerimizde kanal kullanım alışkanlıklarımızdaki dönüşüm. Pandemi öncesinde de bir hayli dijital olan Türk toplumu, pandemi ile beraber bazen zorunluluktan, zamanla da online alışverişin getirdiği konfordan veya sağladığı uygun fiyat, kampanya, promosyon gibi avantajlardan dolayı market alışverişlerinde de hızla dijitalleşmeye başladı.
