Tüketiciler

Gerek ülkemizden gerekse diğer Ipsos ülkelerinden ekiplerin Koronavirüsle ilgili gerçekleştirdiği son araştırmalara ve analizlere İşaretler derlememizde yer vermeye devam ediyoruz.

Covid-19 Salgını tüketici davranışlarını değiştirmeye devam ediyor. Ipsos olarak; Hane Tüketim Panelimiz üzerinden Türkiye’de hanelerin satın aldıkları hızlı tüketim ürünlerini haftalık olarak takip edip raporluyoruz. Buna göre;
Türkiye’de Covid-19 Vaka açıklaması yapıldıktan sonraki 3. Haftada (25-31 Mart) hanelerin satın aldığı hızlı tüketim ürünleri harcamalarında şu değişiklikler görüldü:

Çoğunluk bu pandeminin kendilerini aile ve arkadaşlarına daha çok yakınlaştıracağına inanıyor.

Ipsos Hane Tüketim Paneli dijital hanelerinden akan kayıtlara göre Sağlık Bakanlığının açıklamasından sonra zaruri ihtiyaçlarını marketlerden alırken ikinci hafta en çok büyüyen kategorilerin 3’ü atıştırmalık ürünler oldu! Eksiklerin tamamlandığı alışverişlerden sonra içecekler de sepete girmeye başladı!...

Sağlık Bakanlığının Türkiye’de Korona virüsü görülmüştür açıklamasını yaptığı 10 Mart sonrası hane halkı alışveriş davranışlarında belirgin değişimler gözlendi.
Ipsos Hane Tüketim Paneli’ne üye olan dijital hanelerinden iletilen kayıt sayıları 11-17 Mart tarihinde bir önceki haftaya kıyasla %21 arttı.

Ipsos Tüketici Panelleri kapsamında yepyeni bir panel kuruluyor. Türkiye’de yılda en az 2 kere herhangi bir internet sitesinden alışveriş yapan kitlenin alışveriş davranışlarını ölçümlemeyi hedefleyen E-Ticaret Paneli ile Türkiye temsili sabit bir örneklem üzerinden online alışveriş trendini takip edeceğiz.

2019 gündemi hareketli bir yıl oldu. Tüm bu gündem içerisinde son 2 yıldır en büyük sorun Türkiye için ekonomi denilirken, ülke ekonomisine ve kendi ekonomisinden gelişim beklentisi tüm yıl boyunca düşüş trendinde ilerledi. İşsizlik oranının artması “özellikle genç işsizlik oranı” dalgalı hareket eden enflasyon trendi tüm yıl yaşanan birçok sorunla da birleşince 2019 yılı hane içi hızlı tüketim ürünleri tüketiminde de zor bir yıl oldu denilebilir.

Ekonomik göstergelerin olumlu olmadığı geçmiş senelerde hane içi satın alım davranışlarının hem harcama hem de miktarsal olarak daraldığını görürdük. Bu sene ise bu durum tam tersi oldu: harcama artışı çok yüksek olurken miktarsal endekslerde ise bir daralma görülmedi. Hane içi hızlı tüketim ürünleri 2019 harcamaları; Türkiye Barometresi Yeni Yıl Raporu’nda şu şekilde değerlendirildi:

Sadece fiyata odaklanmayan, davranış biliminden öğretileri de baz alarak satış noktasında tüketicileri harekete geçiren konseptlere de odaklanan bir yaklaşımı öğrenmek isterseniz bu makalemizi mutlaka okuyun deriz. Yeni ve etkili satış stratejileri için size fikir verebilir.