Ipsos Global Affluent Araştırması, 47 ülkeden 82 bin yüksek gelirli tüketiciyi kapsıyor. Araştırma, bu varlıklı kesimin küresel erişimini netleştirmeyi ve bu kitlenin demografik özellikleri, tutum ve davranışlarıyla ilgili temel bölgelerdeki benzerlik ve farklılıklarını keşfetmeyi amaçlıyor.
Türkiye dahil 29 ülkeyi kapsayan Ipsos Global @dvisor araştırmamız kapsamında insanların; yemek yeme alışkanlıklarına, gıda tercihlerine, diyet programlarına ve gıdanın geleceğine dönük görüşlerini derledik. Ortaya çarpıcı sonuçlar çıktı.
2018’in ikinci yarısından başlayarak Türkiye’de tüketicinin ana gündemi Ekonomi olarak belirtiliyor. Ekonomi ile ilgili kaygılar sosyal medya analizlerimize de yansıyor. Genel olarak ekonomik dalgalanmaların olduğu dönemde tüketicilerin verdiği ilk tepkiler: 1)Tüketimini azaltmak 2) Gelirinden artırabildiği bir kısım varsa tasarrufa yönelmek 3)Zorunlu olmayan harcamalarını yapmamak, ertelemek yönünde gerçekleşiyor.
Ipsos’un Türkiye merkezli global hizmet birimi olan Market Measurement, tüketici panelleri konusundaki deneyimini ülke dışına da taşıdı. Pakistan’da Hane Tüketim Paneli açıldı. Panel, Pakistan’daki hanelere giren hızlı tüketim ürünlerini düzenli olarak raporlayacak. Böylelikle; demografi, bölge, sosyo ekonomik statü, satın alım kanalları vb çok çeşitli kriterlerde Pakistan’daki tüketimin nabzı tutulacak.
Reklamlar, sosyal medya ve diğer tanıtımlar, tüketiciyi bir ürünü satın almaya hazırlarken, doğru teşhir ve sergileme ise tüketiciyi o ürünü alması için harekete geçirir. Araştırmalarımız gösteriyor ki Türkiye’de mağazaya gelen alışverişçilerin %34’ü planlamadığı halde bir ürünü satın alıyor, %32’si ise aradığı ürünü bulamazsa markasını değiştiriyor. Alışverişçilerin %60’ı günlük ve acil ihtiyaç kaynaklı olarak satış noktasını ziyaret ediyor.
Ipsos’un Davranış Bilimi konusundaki uzman ismi Colin Strong tarafından hazırlanan bu makale, Zihin Ekonomisinin (Mind Economy), tüketicilerin hızlı tüketim ürünleri (CPG) markalarıyla etkileşime geçme şekillerini temelde nasıl tekrar düzenlediğini ortaya koyuyor. Tüketicilerin marka kararlarında dijital stratejilerin oynadığı merkezi rolü de göz önünde bulundurarak, Davranış Bilimi destekli tüketici içgörülerinin dijital dünyada marka değerini nasıl direkt olarak ve pozitif bir şekilde etkileyeceğini detaylandırıyor.
Ipsos olarak ekonomik dalgalanma sürecinde tüketicinin nabzını daha yakından tutmak için başlattığımız Anti Crisis Monitor araştırmamızın ilk raporu çıktı. Bu rapordan çıkan bazı taze verileri bu haberde paylaşmak isteriz.
Dijital teknolojiler ve e-ticaretteki ilerlemeler, ürün ve hizmet alışverişini her geçen gün dönüştürüyor. Fiziksel mağazalar da sadece mağaza içi dijital uygulamalarla değil aynı zamanda çok kanallı bir alışveriş deneyimi sunmak için sürekli bir değişim içerisindeler. Dolayısıyla; pazar stratejilerini hazırlarken ve alışverişçi pazarlaması kampanyalarını optimize ederken bu değişimleri anlamak ve yakından takip etmek çok önemli. Ipsos olarak hazırladığımız bu makalede alışverişçi pazarlamasında hali hazırda deneyimlediğimiz beş temel değişime odaklanıyoruz.
Global Tüketici Güven Endeksi, Ipsos tarafından Türkiye dahil 24 ülkede tüketicilerin yerel ekonomilerinin şimdiki ve gelecekteki durumları, kişisel finansal durumları, tasarruf ve yatırımlarıyla ilgili tutumlarının düzenli olarak ölçümlenmesiyle elde ediliyor.
