Türkiye’deki Podcast Bilinirliği ve Dinleme Alışkanlıkları
Hiç olmadığı kadar hızlı bir yaşamın içindeyiz, her mecrada var olmaya, her yere yetişmeye çalışıyoruz. Ancak bir gün hala 24 saat. Dolayısıyla "Zamana Değer Katmak" artık hayatın vazgeçilmezi. Araba kullanmak, çalışmak, ev işi gibi gün içinde yapılan çeşitli aktivitelere eşlik edebilen podcast formatının dünyada bu kadar büyümesinin en önemli sebebi bu. Podcast mecrası tanıdığı özgürlük alanı, içeriklere hızlı, kolay erişim ve en popüler konulardan en nişe varan içerik yelpazesi sayesinde başta ABD olmak üzere dünyanın her yerinde yükselişte. Dijital platformların da yatırımlarıyla mecra daha da büyüyor, popülerliği artıyor. Sesli teknolojilerin bu yükselişinin Türkiye geneline nasıl yansıdığını Ipsos araştırma şirketi ve bir podcast yapım şirketi olan Podbee Media birlikte araştırdı.
Ipsos tarafından 14 yaş üzeri Türkiye temsili yaklaşık 16 bin kişiyle Podbee Media ile birlikte hazırlanan sorular aracılığıyla gerçekleştirilen Podcast araştırması, Türkiye’deki podcast dinleme alışkanlıklarına dair detaylı bir çerçeve çiziyor. Bu araştırma tüm Türkiye’yi temsil eden ilk podcast araştırma sonuçları.
Türkiye’de Podcast bilinirliği %11
Yapılan araştırma sonucunda bilinirlik diğer dijital mecralara göre düşük. Ancak ülkemizde podcast pazarına yatırımların yeni yeni başladığını da göz ardı etmemek lazım. Bununla birlikte bilinirlik hedef kitle 45 yaş altında %16 İstanbul’da ise %19.
İçerik sayısının artması, markaların dahil olmasıyla bilinirliğin daha da yükseleceğini öngörebiliriz.
Türkiye’de yaklaşık 650 bin aktif podcast dinleyicisi var:
Araştırmaya göre Türkiye’de “Podcast nedir biliyorum ve sıklıkla dinliyorum” diyen yaklaşık 650 bin kişi bulunuyor, podcast nedir bilip ara sıra dinleyenlerin sayısı ise 2 milyona yakın. Öte yandan podcast’in ne demek olduğunu bilen ama dinleyemeyen 4,5 milyon kişi bulunuyor. Bu da Türkiye'de 5 milyona yakın kişinin podcast dinleme potansiyeli olduğunu gösteriyor. Bu kişiler yaratılacak farklı formatlardaki içeriklerle mecraya kazandırılabilir.
Aktif Podcast Dinleyicisi Kimler?
Aktif podcast dinleyicilerinin; %31’i yüksek SES grubundan, %53’ü 25 yaş altı ve %43’ü Marmara Bölgesi’nde yaşıyor. Podcast dinleyecilerinin gelir seviyesi yüksek ve genç bir kitle olduğunu söyleyebiliriz.
Podcast Dinlememe Nedenlerinin Başında Vakitsizlik Belirtiliyor
Ipsos ve Podbee Media’nın gerçekleştirdiği Podcast Araştırması’nda podcastin ne olduğunu bilen ama dinlemeyenlere dinlememe nedenleri de soruldu. Bu nedenlerin başında %35 ile podcast dinlemeye vakit bulunamaması belirtildi. Bu konu 35-45 yaş grubunda (%47) ve kadınlarda (%38) daha belirgin görüldü.
%19’luk bir kesimin ilgi alanında podcast bulunmuyor. %17'si ücret ödemek istemiyor. %12’lik bir kesim “podcastten alacağım bilgiyi başka yerde bulabiliyorum” diyor. Aslında buradan çıkan sonuçlar podcast pazarının daha yolun başında olduğunun bir göstergesi. Mesela ücret ödemek istemeyen %17’lik kesim podcastlerin ücretsiz olduğunu bilmiyor. Ilgi alanına uygun podcast olmadığını söyleyen %19'luk kitle için ise farklı formatlardaki yayınlar mecraya girişin önünü açabilir.
Podcast Dinleme Nedenlerinin Başında Öğrenmek ve Eğlenmek Geliyor
Podcast dinleyicilerinin dinleme nedenlerinin başında % 43 ile bir şeyler öğrenmek, bir konuya daha vakıf olmak, %41 ile eğlenmek, gülmek, iyi vakit geçirmek, ve üçüncü en büyük neden olarak da kafa boşaltmak, dertlerden uzaklaşmak belirtiliyor.
Dinleyicilerin %26'sı podcast dinlerken başka bir şey yapmadığını belirtirken, geri kalan kesim için ise çeşitli aktivitelere podcast eşlik ediyor.
Hiçbir şey yapmam, sadece dinlerim diyenlerin oranı yüksek ve bu oldukça ilginç. Çünkü dünyada genellikle podcast bir aktiveye eşlik etmesiyle biliniyor. Türkiye’de podcast pazarının büyümesinde gelişecek podcast kültürünün de önemli bir yeri olacak.
Türkiye’de Podcast dinleyicilerinin %14’ü her gün podcast dinliyor
Ipsos ve Podbee Media’nın gerçekleştirdiği Podcast Araştırması’na göre; Podcast dinleyicilerinin; %14’ü her gün, “her 3 dinleyiciden biri haftada 1-2 gün”, %37’si haftada yarım saatten az, %35’i ise 0,5-1 saat podcast dinliyor.
Türkiye’de podcast en çok Spotify’dan dinleniyor
Türkiye’de podcast dinleyicilerinin hemen hemen yarısı podcastleri Spotify üzerinden dinliyor.
Düzenli olarak takip edilen podcast sayısına bakıldığında ise her 3 kişiden biri düzenli bir podcast takip etmediğini belirtiyor.
Ipsos’un Türkiye CEO’su Sidar Gedik şu değerlendirmeleri iletti:
“Araştırmamız gösteriyor ki her ne kadar Türkiye geneline henüz çok yansımamış olsa da bir medya içerik aracı olarak podcast’in bir potansiyeli var. Şimdiden 5 milyona yakın kişi bu mecradan haberdar olmuş durumda. Öte yandan haberdar olanların içinde de dinleyiciler nezdinde her üç kişiden birinin düzenli içerik takip etmemesi, sadece %14’ün her gün dinliyor olması, podcast mecrasında zengin içeriğe olan ihtiyacı da gözler önüne seriyor. Podcast dinleyen dört kişiden üçü, bunu aynı anda başka bir iş ile de uğraşırken yapıyor. Buna olanak sağlayabilen bir mecra olmasının zamana karşı yarıştığımız bu çağda bir avantaj olduğunu düşünüyorum. İçerik üreticisi ve reklamverenlerin de katkılarıyla podcast mecrasının giderek daha önemli bir içerik alanı olması muhtemel.”
Podbee Media’nın Kurucu Ortağı Candost Bayraktar şu değerlendirmeleri iletti:
“Ipsos’la birlikte gerçekleştirdiğimiz araştırma tüm Türkiye’yi kapsamasıyla bir ilk niteliğinde ve oldukça önemli sonuçları beraberinde getiriyor. 3 sonucun altını çizmek istiyorum. Bunların ilki bilinirlik. Podbee Media olarak yarattığımız içeriklerin daha çok dinleyiciye ulaşmasını sağlamak ve daha çok dinleyiciyi mecraya çekebilmek 2021 senesi için önemli hedeflerimizdendi. Sonuçlar bir taraftan hedefimizin doğruluğunu perçinliyor, bununla birlikte İstanbul’da 45 yaş altında bilinirliğin %25’e yaklaşması ise ülkemizdeki yüksek potansiyeli gösteriyor.
Altını çizmek istediğim diğer iki sonuç: podcast dinlemeyenlerin %35’inin zaman bulamadığı için podcast dinlemediğini söylemesi, bununla beraber podcast dinleyenlerin %26’sının podcast dinlerken hiçbir şey yapmaması. Dünya genelinde başka aktivitelere eşlik etmesi ile bilinen podcast formatı için ilginç olan bu iki datanın altında podcast yapımcıları, yayıncılar ve markalar için önemli bir mesaj olduğunu düşünüyorum: Sadece yeni içerikler üretmek yetmiyor aynı zamanda bir podcast kültürü oluşturmamız gerekiyor. 2021 senesinde yapılacak çalışmalarla bir sonraki araştırmamızda belirttiğim rakamlarda önemli iyileşmeler göreceğimizi düşünüyorum.
