Außenseiter und die Maschine: Warum KI allein die kreative Effektivität nicht knacken kann

Generative KI (Gen AI) hat zu einer gewaltigen Transformation des Werbe-Ökosystems geführt.

Mit nur begrenzter menschlicher Eingabeaufforderung können Vermarkter nun mithilfe der künstlichen Intelligenz Text, Audiodaten, Bilder und Videos erstellen. Dadurch wird viel menschliche Arbeitszeit gespart und die Produktivität gesteigert.
 

Während frühere KI-Versionen eher für analytische Aufgaben eingesetzt wurden, können wir KI jetzt nutzen, um unser Denken und unsere Kreativität auszulagern. Zum ersten Mal überhaupt sind wir in der Lage, einen Schritt zurückzutreten und der Maschine die Rolle des Schöpfers zu überlassen.

Klingt verlockend … aber die Frage ist: Können wir uns wirklich darauf verlassen, dass KI die menschliche Kreativität ersetzt?

Während Marketingfachleute Hunderttausende bei der Produktion einsparen könnten, wie steht es mit den Millionenverlusten bei potenziellen Verkäufen? Die Schlüsselfrage lautet: Kann eine Maschine wirksame Werbung erstellen?

Um dieser Frage nachzugehen, haben wir 10 Anzeigen von großen Marken aus verschiedenen Branchen getestet. Dabei haben wir unsere verkaufsvalidierte Vortestlösung Creative| Spark verwendet.

Wir haben jede Anzeige anhand von fünf unterschiedlichen Bereichen des Anzeigenentwicklungsprozesses (Konzept, Skript, Audio, Bild und Produktion) mit einer Punktzahl von 1 bis 5 kategorisiert, wobei für jeden Bereich, in dem laut den Hinweisen zur Anzeigenproduktion eindeutig KI zum Einsatz kommt, ein Punkt vergeben wurde.

Anhand dieses Scores haben wir jede Anzeige klassifiziert, ob sie von Menschen oder von KI gesteuert wird.

Anhand einer Reihe kreativer Fallstudien zeigt „Misfits and the Machine“:

• Vergleich zwischen von Menschen und KI gesteuerter Werbung im Hinblick darauf, wie gut sie sich durchsetzt und Aufmerksamkeit erregt.
• Die Kraft der KI zur Steigerung der kreativen Effektivität.
• Die Risiken, die ein übermäßiges Vertrauen in KI im Hinblick auf die langfristige Werbewirksamkeit birgt.
• Vergleich zwischen von Menschen und von KI geleiteten Kreativen bei der Bereitstellung überzeugenderer kreativer Erlebnisse, die unterhalten und Gespräche anregen.
• Die Kraft menschlicher Kreativität, wenn es um Empathie und Zugehörigkeit geht.
• Die anhaltenden Einschränkungen der KI bei der Produktion wirklich kreativer Ideen.

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Informieren Sie sich im Ipsos Views-Artikel „KI in der Werbeforschung“ , wie KI in der Werbeforschung eingesetzt werden kann, um mehr Anzeigen zu bewerten und Geschäftsentscheidungen zur Steigerung der Effektivität zu unterstützen.

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https://www.ipsos.com/en-ch/misfits-and-machine-why-ai-alone-cant-crack-creative-effectiveness