Das neue Amerika und darüber hinaus kennenlernen: Februar 2026
Da die Zolllandschaft durch das Urteil des Obersten Gerichtshofs der USA – zumindest vorübergehend – grundlegend verändert wurde, geben immer mehr Amerikaner an, die Auswirkungen der Zölle im Alltag zu spüren. Laut dem Ipsos Consumer Tracker glauben zwei von drei Amerikanern (67 %), dass die Zölle bereits zu Preiserhöhungen bei den von ihnen gekauften Produkten geführt haben – ein Anstieg gegenüber 43 % im Vorjahr. Multinationale Konzerne sollten sich jedoch vor den Veränderungen im Zollbereich in Acht nehmen: Verbraucher sind nicht damit einverstanden, dass die gestiegenen Kosten an sie weitergegeben werden. Nur 36 % halten es für fair, wenn Unternehmen die Zollkosten an die Verbraucher weitergeben.
Dies ist nur ein Aspekt der polarisierten politischen Landschaft, mit der sich Marken in den USA auseinandersetzen müssen. Neue Umfragen von Ipsos zeigen jedoch, dass Amerikaner offener dafür sind, wenn Marken Stellung beziehen. Der Anteil der Amerikaner, die der Meinung sind, Unternehmen sollten in politischen Fragen neutral bleiben, ist laut neuen Daten des Ipsos Consumer Tracker um 7 Prozentpunkte gesunken – von 63 % vor einem Jahr auf 56 % heute. Dieser Rückgang ist vor allem auf deutliche Einbrüche bei Männern, der Altersgruppe der 35- bis 54-Jährigen und den Demokraten zurückzuführen, deren Zustimmung zur Unternehmensneutralität um 12, 19 bzw. 22 Prozentpunkte gesunken ist.
Wie empfanden die Amerikaner inmitten dieser Polarisierung die Olympischen Spiele? Für die meisten beeinträchtigten Politik und innenpolitische Konflikte den Stolz auf die internationale Bühne nicht. Laut einer neuen Ipsos-Umfrage gaben drei von fünf Befragten (59 %) an, dass die Leistung und die Teilnahme des US-Teams an den Olympischen Spielen sie stolz darauf machten, Amerikaner zu sein. Etwa genauso viele (61 %) sagten, sie hätten beim Ansehen der Olympischen Spiele nicht viel über politische Ereignisse in den USA und weltweit nachgedacht, während 35 % angaben, es sei schwierig, die Olympischen Spiele von politischen Ereignissen zu trennen.
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Immer weniger Amerikaner wünschen sich, dass Marken neutral bleiben.
Laut neuen Daten des Ipsos Consumer Tracker wünschen sich seit dem letzten Jahr mehr Amerikaner, dass Marken zu politischen Themen Stellung beziehen (56 % sagen heute, sie sollten neutral bleiben, im Vergleich zu 63 % im letzten Jahr).
- Die Amerikaner glauben nicht an die Vorteile von Zöllen – Weiterlesen
Die Leistungen der USA bei den Olympischen Spielen haben die Mehrheit der Amerikaner stolz darauf gemacht, Amerikaner zu sein.
Eine neue Ipsos-Umfrage ergab, dass die Mehrheit der Amerikaner angab, die Leistung des Olympiateams habe sie stolz darauf gemacht, Amerikaner zu sein. Allerdings teilten heute etwas weniger Menschen diese Ansicht als im Jahr 2024 (59 % heute gegenüber 64 % im Jahr 2024).
Amerikaner sagen, die Epstein-Akten hätten ihr Vertrauen in die politischen und wirtschaftlichen Führungskräfte der USA untergraben.
Kurz bevor der ehemalige Prinz Andrew in Großbritannien wegen Verbindungen zu Jeffrey Epstein verhaftet wurde, gaben laut einer Reuters/Ipsos-Umfrage die meisten Amerikaner an, dass die Epstein-Akten ihr Vertrauen in die politischen und wirtschaftlichen Führer der USA geschmälert hätten.
Trumps Zustimmungswerte in den USA bleiben niedrig, aber stabil.
Die Parteizugehörigkeit prägt weiterhin maßgeblich die Meinungsbildung über die Amtsführung von Präsident Trump. Die Zustimmungswerte der Republikaner liegen stabil bei 84 % und haben sich im Vergleich zum Vormonat statistisch nicht verändert. Im krassen Gegensatz dazu geben lediglich 27 % der Unabhängigen und 4 % der Demokraten an, ihn zu befürworten. Dies ist die neue Normalität in der US-Politik – auch Ex-Präsident Joe Biden sah sich während eines Großteils seiner Amtszeit mit einer ähnlichen parteipolitischen Spaltung konfrontiert: Er genoss hohe Unterstützung von den Demokraten und extrem niedrige von den Republikanern.
Das US-Verbrauchervertrauen blieb im Vergleich zum Januar unverändert, ist aber im Vergleich zum Vorjahr gesunken.
Das Vertrauen der Amerikaner in die Wirtschaft hat sich oberflächlich betrachtet im Vergleich zum Vormonat nicht verändert, doch die Daten zeichnen ein komplexeres Bild. Zwar ist das Vertrauen in die aktuelle Wirtschaftslage leicht gestiegen, doch die Zukunftserwartungen sind gesunken.
Was der Rest der Welt denkt
Der Blick aus Indien
Inder haben ein ambivalentes Verhältnis zu den USA. Es ist wie mit einem unberechenbaren Freund. „Unberechenbar“, weil die USA einen manchmal aus Eigennutz in Schwierigkeiten bringen können, aber auch ein „Freund“, weil sie in Notfällen Unterstützung leisten.
Tatsächlich ist die Sache viel komplexer als diese einfache Metapher. Die indische Elite, für die die USA stets ein erstrebenswertes Ziel waren, sieht sich in letzter Zeit gezwungen, nach Alternativen zu suchen. Wirtschaftsakteure schätzen das Wachstum, das die USA ankurbeln, insbesondere da Europa Schwierigkeiten hat, die Erwartungen zu erfüllen. Gleichzeitig verabscheuen sie jedoch die plötzlichen Veränderungen ihrer Position und die Positionen, die das wirtschaftliche Gleichgewicht stören. Die breite, traditionelle Mittelschicht würde die amerikanische Kultur am liebsten verachten, genießt aber gleichzeitig die Annehmlichkeiten ihrer Technologien. Politiker scheuen sich davor, die USA als Argumente zu verwenden, um sich Vorteile zu verschaffen, da dies morgen schon kontraproduktiv sein könnte.
Eines ist den Indern jedoch ganz sicher: Die größte Volkswirtschaft (die Vereinigten Staaten) kann nicht unfreundlich gegenüber den beiden bevölkerungsreichsten Ländern (Indien und China) sein.
Parijat Chakraborty
Leitung Indien – Public Affairs, Unternehmensreputation, ESG, CSR, Ipsos in Indien
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Kanada
- Kanadier neigen gleichermaßen dazu, zu glauben, die Trump-Regierung bluffe bezüglich einer Invasion, und Angst vor militärischen Drohungen der USA zu haben – Weiterlesen
Brasilien
- Brasilianer stimmen dem US-Militäreinsatz in Venezuela zu und bevorzugen Brasiliens Neutralität – Weiterlesen
Dänemark
- 5 % der Dänen geben an, dass Donald Trump eine ihrer größten Sorgen ist – Weiterlesen
Vereinigtes Königreich
- 24 % der Befragten gaben an, dass Verteidigung und Außenpolitik zu den wichtigsten Themen gehören – doppelt so viele wie im Vormonat, angesichts Trumps Drohungen gegen Dänemark und seiner Forderungen nach Grönland. – Weiterlesen
- 59 % der Briten geben an, keinen Trump-Anhänger daten zu wollen – Weiterlesen
Italien
- 63 % der Italiener geben an, Donald Trump nicht zu mögen; 20 % geben an, ihn zu mögen – Weiterlesen
Und schließlich weitere globale Ipsos-Berichte aus diesem Monat
- Der Überschussfaktor: Für Marketingfachleute, die unter dem Druck stehen, mit weniger Mitteln mehr zu erreichen, gibt es einen Fahrplan, um die Marktführer in ihrer Kategorie zu übertreffen, ohne deren Ausgaben zu erreichen – indem sie Marken entwickeln, die begehrter, häufiger und einfacher auszuwählen sind.
- Synthetische Datenanreicherung : Die Marktforschung greift zunehmend auf synthetische Daten zurück, um analytische Herausforderungen zu bewältigen, wenn traditionelle Datenerhebungsmethoden an ihre Grenzen stoßen, insbesondere bei kleinen oder ungleichmäßig verteilten Stichproben. Hier kommt die synthetische Datenanreicherung ins Spiel – ein innovativer Ansatz, der weltweit bei Unternehmen wie Ipsos immer beliebter wird.
- Umfrage zur Zufriedenheit im Liebesleben : Die Umfrage aus dem Jahr 2026 zeigt, dass die meisten Menschen mit der Liebe in ihrem Leben und ihrer romantischen Beziehung zufrieden sind, jedoch weniger zufrieden mit ihrem Sexualleben.
- Ipsos Update : Unsere regelmäßige Zusammenfassung von Forschungsergebnissen aus aller Welt enthält eine Umfrageübersicht sowie kurze Zusammenfassungen der neuesten Veröffentlichungen.
This is an automatic translation, for the original version, please click here: https://www.ipsos.com/en-ch/know-new-america-beyond-february-2026
