Was macht Werbung wirklich wirksam?

Marketing verändert Denken, Verhalten und Ergebnisse. Es verbindet Kunst und Wissenschaft, um Wirkung zu erzielen. Exzellentes Marketing entsteht nicht zufällig - dafür braucht es Insight und Inspiration, Leidenschaft und Kreativität, Präzision und Analyse. Und vor allem: einen kompromisslosen Fokus auf Wirksamkeit – jeden Tag. Wir waren auch dieses Jahr Teil der Effie Awards und teilen unsere Insights zur Werbewirkung und Marketingeffizienz.

16.12.25

Effie Kongress 2025

Im Rahmen der langjährigen globalen Partnerschaft waren wir auch in diesem Jahr bei den Effie Awards 2025 aktiv beteiligt. Als Partner der Awards brachte Ipsos seine ausgewiesene Expertise in der Werbewirkungsforschung ein: Ipsos-Expert:innen wirkten als Teil der Jurys in den verschiedenen Kategorien an der Bewertung und Auszeichnung exzellenter Kommunikationsleistungen mit.

Beim Effie Kongress wurden der Grand Jury – in der Ipsos ebenfalls vertreten war – die Gold-Kampagnen des Jahres vorgestellt. Präsentiert wurden Ziele, Strategien und Herausforderungen der preisgekrönten Kommunikationslösungen.

Den feierlichen Abschluss bildete die Effie Gala im Felsenkeller in Leipzig, bei der die Gold-, Silber- und Bronze-Gewinner ausgezeichnet und die Preisträger:innen des Grand Effie 2025 bekannt gegeben wurden.

Die Effie Videoreihe

Was macht Werbung wirklich wirksam?

Die Effie Awards 2025 haben gezeigt, welche Strategien, Ideen und Umsetzungen heute den Unterschied machen. Wir teilen Insights, eingeordnet durch fundierte Forschung und praktische Erfahrung in unserer Videoreihe.

Wir geben Einblicke in den Status quo und die Zukunft von Werbung und Marketing. Anhand ausgezeichneter Kampagnen, konkreter Praxis-Cases und Jury-Perspektiven zeigen wir, welche Erfolgsfaktoren exzellente Kommunikation verbindet – und wie moderne Ipsos-KI dabei hilft, Wirkung messbar zu machen und Optimierungspotenziale aufzudecken.

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KI in der Werbung

Im ersten Effie-Special spricht Ipsos-Werbewirkungs-Experte und Effie-Juror Gunther Theophile über die Rolle von künstlicher Intelligenz in der Werbung. Im Mittelpunkt stehen dabei nicht nur die großen Fragen rund um Effizienz und Kreativität, sondern vor allem die Balance zwischen menschlicher Kreativität und KI-gestützter Analyse. Wo kann KI echten Mehrwert schaffen, wo liegen die Risiken und warum ist die Kombination aus menschlicher Empathie und datenbasierter Technologie der Schlüssel zu wirksamer Werbung?

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Creator-Marketing: Fit vor Fame

In Teil 2 unseres Effie-Specials zeigt Ipsos-Werbeexperte und Effie-Juror Stephan Bradersen, wie Content Creators für Ihre Marke Wirkung entfalten. Welche Pannen sollten Sie vermeiden und welche Faktoren führen zum Erfolg?

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Creator Marketing, das der Marke dient – und nicht umgekehrt.

Im dritten Teil unseres Effie-Specials erklärt Stephan Bradersen, wie Content Creators wirklich auf die Marke einzahlen. Woran erkennen SIe, dass sie Nutzen stiften – und wo lauern Fallstricke?

Stephan Bradersen zeigt, worauf es ankommt:

Story statt Produktliste – Creator glaubwürdig in die Geschichte einbinden
Exklusivität & Kontinuität – weniger Parallel-Deals, längere Partnerschaften
Zielgruppen-Fit – und die Leitfrage: Dient der Creator deiner Marke?
Hol dir die Tipps im Video – praxisnah und auf den Punkt.

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Was macht einen Effie Sieger aus?

Rotkohl auf Pizza!? Warum Unerwartetes wirkt! In Teil 4 unseres Effie-Specials verrät Dr. Julia Bölle, wie ausgezeichnete Kampagnen mit kreativen Ansätzen Zielgruppen in den Bann ziehen.