Innovation

Ipsos a rйcemment dйcidй d'ouvrir un bureau sur Second Life, l'univers virtuel en 3-D crйй en 2003 par la sociйtй amйricaine, Linden Labs. Le site compte aujourd'hui prиs de huit millions d'adhйrents а travers le monde et apparaоt incontournable pour tout acteur du marketing.

Joe Giacobbe, Directeur du dйveloppement d'Ipsos Interactive Services (IIS), la filiale du groupe Ipsos spйcialisйe dans les йtudes online, explique cette initiative.

171Second Life est un phйnomиne unique sur Internet qui draine aujourd'hui huit millions de membres actifs et brasse des millions de dollars grвce а ses activitйs commerciales virtuelles. Dиs lors, de grandes multinationales comme Reuters, Coca-Cola, ou IBM, commencent а s'intйresser de prиs а ce phйnomиne.

171Ipsos a dйcidй d'ouvrir un bureau sur Second Life pour mieux connaоtre les environnements virtuels et comprendre le comportement de leurs rйsidents. Nous avons dйveloppй sur Second Life un processus de recrutement de panelistes. L'internaute, lorsqu'il clique sur le bureau virtuel, est invitй par un pop-up а rejoindre le panel Ipsos, en renseignant quelques йlйments d'information de base (adresse courriel, sexe, pays, nom de l'avatar, etc.) Cette technique est dйsormais active et nous sommes actuellement en train de construire un panel d'utilisateurs que nous pourrons interroger sur des problйmatiques propres aux univers virtuels.

171Second Life n'a certes pas encore atteint une masse numйrique critique а l'йchelle planйtaire, et le profil type de ses utilisateurs demeure plus jeune et plus йduquй que la moyenne. Mais le phйnomиne est en train de prendre de l'ampleur et le Cabinet spйcialisй Gartner prйvoit que d'ici а la fin 2011, 80% des internautes seront impliquйs dans des sites virtuels. En йtablissant dиs aujourd'hui une prйsence sur Second Life, Ipsos se positionne а l'avant garde des йtudes online.187

Le bureau virtuel d'Ipsos est accessible aux membres de Second Life а l'adresse suivante : http://slurl.com/secondlife/Ipsos/110/210/25/.