Mйdia
Mйdias et consommateurs : Quel lien les unit en 2007?
La forte concentration publicitaire et l'йmergence de mйdias alternatifs au fil des ans nous ont menйs а nous interroger sur la favorabilitй des diffйrents vйhicules publicitaires en 2007 chez les consommateurs.
Plusieurs grands constats йmergent de notre sondage:
- Malgrй l'encombrement publicitaire croissant, les consommateurs dйmontrent encore une ouverture face а la publicitй diffusйe dans les mйdias traditionnels. Le solde perceptuel entre les mentions d'endossement et de rejet reflиte une balance encore largement positive.
- Les rйsultats ne permettent pas de consacrer un grand gagnant parmi les neuf mйdias que nous avons testйs..
- Les mйdias imprimйs (quotidiens, journaux locaux et magazines) recueillent la palme avec un taux de favorabilitй d'au moins 50% et un rejet infйrieur а la moyenne..
- En ce qui a trait aux mйdias dynamiques, la tйlйvision obtient un peu plus l'aval des consommateurs que la radio. А noter que les femmes se montrent un peu plus favorables а la tйlйvision que les hommes..
- L'affichage extйrieur et dans le mйtro obtiennent des rйsultats trиs proches de la moyenne de l'ensemble des neuf mйdias testйs..
- Internet, un mйdia encore йmergent, obtient une йvaluation trиs mitigйe. Le solde entre les mentions favorables et dйfavorables est d'ailleurs l'un des plus faibles de la sйrie. А noter toutefois que l'ouverture face а la publicitй dans ce mйdia a tendance а croоtre selon l'вge..
- La publicitй au cinйma est celle qui 171 dйrange 187 le plus, avec un rejet de plus de 40%. Leur nombre croissant et le fait qu'elles allongent le dйlai avant le visionnement du programme principal pourraient expliquer le phйnomиne..
