Ipsos Update - Octubre 2020

Nuestra nueva historia sobre el crecimiento de marca, el futuro del dinero, las divisiones en la sociedad francesa y un especial sobre las elecciones estadounidenses aparecen en nuestro último resumen mensual de investigación y pensamiento de Ipsos.

¿Cómo lograr el crecimiento de la marca en un mundo consciente e irracional? Esta es la pregunta central de Dancing with Duality, un importante paper que cuenta con el nuevo análisis de Ipsos. A través del resultado de una investigación científica, se expresa una imagen completa de cómo las personas toman decisiones, dentro de un proceso que no es estrictamente automático ni deliberativo, sino adaptativo; nuestras elecciones surgen a lo largo del tiempo. En esta publicación nuestro equipo establece cómo las marcas pueden influir en las relaciones con los clientes y en la elección de los productos.

Marketing in Changing Times reconsidera las motivaciones fundamentales de compra en el contexto de COVID-19. Es cierto que la forma en que la gente compra una marca puede cambiar con el tiempo, pero es menos probable que cambie la razón por la que la gente compra una marca.

Las empresas serán una parte integral del proceso de recuperación que atraviesa la crisis. En Taking a Stand, exponemos nuestro nuevo punto de vista sobre la reputación corporativa, destacamos cómo el público percibe a las empresas en el contexto de la pandemia global con estudios de casos de Francia, Japón y Estados Unidos.

Otro paper nuevo, Las innovaciones más grandes necesitan datos más grandes,

se centra en la investigación de la innovación que durante mucho tiempo ha demostrado que los "usuarios principales", no los fabricantes ni los productores, son los verdaderos pioneros. Descubra cómo nuestra nueva metodología de espacios de innovación ayuda a descubrir tanto las necesidades emergentes como las soluciones novedosas a través de datos sociales y algoritmos de inteligencia artificial.

La última edición de nuestra serie What the Future explora nuestra relación con el dinero. Real o virtual, dinero en efectivo o criptomonedas, el dinero siempre será poder. La pregunta es, ¿cuánto de eso está cambiando, en qué direcciones y con qué rapidez? Lea sobre cómo la pandemia está acelerando las tendencias existentes y planteando nuevas preguntas.

En la edición de Septiembre sobre ¿qué preocupa al mundo?,  los resultados de la encuesta confirman al COVID-19 como la principal preocupación durante seis meses consecutivos, con preocupaciones particularmente altas en la región de Asia y Pacífico. Analizamos cómo el coronavirus está dando forma a las preocupaciones en 27 países y exploramos, por medio de la opinión de las personas, si creen que las cosas van por el camino correcto o incorrecto.

Centramos la atención en Francia, con nuestro nuevo informe French Fault Lines que revela las divisiones que atraviesa esta nación (particularmente pesimista) en la actualidad. El 78% de las personas piensa que el país está en declive y la autoridad política enfrenta altos niveles de desconfianza entre las élites del país.

Por último, en la perspectiva que tiene el mundo sobre los EE. UU. mostramos los resultados de una nueva encuesta de Ipsos Global Advisor, realizada en 29 países. El aspecto más fuerte de la imagen de Estados Unidos es su poderosa economía.

A pocos días para que ocurran las elecciones del 3 de noviembre, también presentamos un resumen de los últimos datos de encuestas y análisis de expertos sobre las elecciones estadounidenses.