Ipsos Update – Abril 2021

Nuestro resumen mensual de investigación abarca una serie de temas, desde la igualdad de género y la crianza de los hijos hasta las tendencias del retail y cómo se hace viral un anuncio.

Ipsos Update April 2021

Estudios Globales

Con motivo del Día Internacional de la Mujer, el 8 de marzo, nuestro estudio anual exploró las actitudes del público respecto a la igualdad de género y los problemas de las mujeres en el contexto del Covid-19. El estudio concluye que, aunque es importante, la eliminación de la brecha salarial entre hombres y mujeres no se considera en general una prioridad absoluta: solo el 36% a nivel mundial considera que debería serlo.

Una encuesta mundial sobre las desigualdades en general revela que casi un tercio (31%) afirma que el género es una de las formas más graves de desigualdad en su país. En una lista que incluye la riqueza, la raza, la geografía, la educación y otros aspectos, las disparidades de ingresos ocupan el primer lugar, seleccionado por seis de cada diez.

Nuestro estudio sobre los primeros años y la crianza de los hijos concluye que sólo uno de cada cinco (18%) piensa que los años 0-5 son la etapa más crítica para determinar la salud y la felicidad futuras del niño/a. En los distintos países, las opiniones difieren en cuanto a si el desarrollo del niño es responsabilidad exclusiva de los padres o responsabilidad conjunta de los padres y la sociedad.

Artículos

The Retail Rollercoaster presenta nuestras principales observaciones sobre el panorama del retail durante la pandemia, con datos de nuestros rastreadores de la opinión pública y con ideas de nuestros expertos en neurociencia. A la vista de lo que todo esto significa, exponemos las formas en que los minoristas pueden mantenerse en el camino durante los altibajos que se avecinan.

Trading Up es un nuevo documento que se pregunta si la pandemia ha afectado al impulso positivo experimentado por las marcas premium en los últimos años. Nuestra base de datos de seguimiento de marcas a nivel mundial revela las últimas tendencias y nuestros expertos explican qué impulsa a los consumidores a comprar productos de primera calidad.

We Don’t Need to Talk about Ads identifica los cuatro rasgos creativos clave de los anuncios que atraen comentarios. La publicidad de la que se habla en Internet puede tener un "alcance no pagado", pero debe generar las respuestas adecuadas entre los espectadores.

Consumer Consciousness al igual que la orientación al cliente, es un concepto por el que las marcas están en sintonía con las necesidades y demandas cambiantes de los consumidores. Nuestro nuevo documento describe los pasos que una organización debe dar en sus datos y análisis para ser consciente del consumidor.

Conociendo a los países

Arabia Saudí: La primera edición de Ipsos Flair en Arabia Saudí presenta una visión en profundidad de la sociedad, ya que nuestro equipo local analiza las tendencias actuales y ofrece su perspectiva sobre temas como la economía, la demografía, los medios sociales, la alimentación y las infraestructuras.

Reino Unido: La última investigación de nuestro equipo del Reino Unido incluye un nuevo estudio que explora la vida durante el cierre y lo que -si es que hay algo- la gente ha echado de menos de este tiempo. El Índice de Problemas muestra la opinión del público sobre los principales problemas a los que se enfrenta la nación hoy en día, mientras que otra encuesta analiza la percepción de la Familia Real.

 

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