Mapeando los espacios de demanda por contexto
Las marcas de éxito deben tener en cuenta el contexto, ya que puede influir mucho en las decisiones de los consumidores. El contexto es lo que ocurre en la vida de las personas y en el mundo que las rodea, y comprenderlo es fundamental para entender las expectativas de los consumidores.
Nuestros estudios demuestran que las influencias contextuales determinan en gran medida la elección de marca, contribuyendo a más del 50% del proceso de toma de decisiones, dependiendo de la categoría de producto.
El contexto se divide en dos tipos principales:
- Macro-contexto, que abarca los valores sociales y culturales, el cambio climático, los conflictos políticos y los factores económicos.
- Micro-contexto, que se centra en las circunstancias inmediatas del consumo, como el lugar, la compañía y las actividades asociadas al uso del producto, así como las necesidades funcionales, emocionales y sociales en ese momento.
La hoja de ruta de Demand Space
El análisis del espacio de la demanda es una herramienta valiosa que examina el contexto y obtiene perspectivas, claridad y dirección para el crecimiento, y puede aplicarse a una amplia gama de productos y servicios.
Este documento presenta el enfoque único de segmentación del espacio de demanda de Ipsos, que examina la intersección de las personas, las necesidades y el contexto para ayudarte a comprender las oportunidades de crecimiento a través de una lente multidimensional.
Utilizando herramientas de aprendizaje automático para identificar los impulsores clave de la elección, trazamos espacios de demanda para su marca que reflejan la realidad y le ayudan a comprender qué palancas accionar, qué comunicar y a quién dirigirse en cada espacio.
Exponemos por qué es fundamental comprender claramente qué impulsa la elección del consumidor para segmentar el espacio de demanda. A medida que nuestro mundo sigue cambiando y evolucionando por el impacto de acontecimientos globales como el cambio climático y la inflación, cada vez es más importante asegurarse de que dispones de una hoja de ruta clara que guíe las acciones de marketing de tu compañía.
Próximos artículos de nuestra serie sobre el contexto
Este artículo forma parte de nuestra serie de tres partes sobre la comprensión del impacto del contexto en la elección de marca. La serie se centra en la importancia de identificar el contexto en el que los consumidores eligen una marca y de utilizar esta información para impulsar el crecimiento de la marca.
Pronto publicaremos los dos próximos artículos: Comprender el contexto de los momentos de consumo y Cómo el contexto puede inspirar el crecimiento de las marcas.
Mientras tanto, visite nuestro site Brand Success para obtener más información.
