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Punto de vista

“No te resistas, conejo”: Anatomía de una atención memorable en las calles de Lima
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“No te resistas, conejo”: Anatomía de una atención memorable en las calles de Lima

En este Punto de Vista, Cindy Herrera, Directora de Brand Health Tracking, y Milagros Salgado, Directora de Creative Excellence, nos cuentan sobre cómo las marcas locales pueden utilizar la creatividad y el contexto cultural para "hackear" campañas globales en la vía pública, demostrando que la eficiencia publicitaria depende de conocer profundamente al consumidor y consolidar los activos propios.
Yo, IA
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Yo, IA

Hoy en Punto de Vista, Sonia Vásquez, directora senior de proyectos de Brand Health Tracking de Ipsos Perú, nos cuenta sobre la inteligencia artificial, su situación y cómo aplicarla en los negocios. Conoce más en este artículo.
Explorando los Niveles Socioeconómicos en Perú: La nueva fórmula y puntos claves para su interpretación
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Explorando los Niveles Socioeconómicos en Perú: La nueva fórmula y puntos claves para su interpretación

Hoy en Punto de Vista, Luis Sánchez, Director Senior de Estadística de Ipsos Perú, nos cuenta sobre la nueva fórmula de cálculo de los Niveles Socioeconómicos en el Perú, las variables que se están usando y su importancia.
Kim Kardashian: ¿Reina de la farándula o genio del marketing?
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Kim Kardashian: ¿Reina de la farándula o genio del marketing?

Hoy en Punto de Vista, Cindy Herrera, directora senior de proyectos de Brand Health Tracking; nos cuenta más sobre Kim Kardashian como marca y los motivos detrás de su éxito.
Mientras menos sepas, ̶m̶e̶j̶o̶r̶ peor
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Mientras menos sepas, ̶m̶e̶j̶o̶r̶ peor

Hoy en Punto De Vista, Juan Gabriel Herrera, director de Ipsos UU Cualitativo, nos cuenta sobre la importancia de la colaboración y algunos patrones que ha identificado a lo largo de varios años trabajando en distintos proyectos, y que han marcado la diferencia entre los que funcionan bien y los que no.
[Opinión] Javier Álvarez: “Off road empresarial”
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[Opinión] Javier Álvarez: “Off road empresarial”

Columna de opinión de Javier Álvarez, director senior de Tendencias del Consumidor de Ipsos Perú, publicada el 21 de octubre del 2023 en el diario Perú 21.
¿Cómo vamos por casa? Una mirada sobre las necesidades del consumidor actual
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¿Cómo vamos por casa? Una mirada sobre las necesidades del consumidor actual

Hoy en Punto De Vista, Hector Cabada, director de proyectos de Ipsos UU, nos cuenta sobre cómo conocer más a nuestros consumidores a través de dos metodologías cualitativas y los gains se pueden encontrar en ellas.
Ajustes a la baja
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Ajustes a la baja

Columna de opinión de Patricia Rojas, directora senior de Public Affairs de Ipsos Perú, publicada en el Diario gestión el 17 de octubre del 2023
¿Cómo diseñar un programa de gestión de la experiencia que maximice el Retorno de la Inversión en CX (ROCXI)?
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¿Cómo diseñar un programa de gestión de la experiencia que maximice el Retorno de la Inversión en CX (ROCXI)?

Hoy en Punto De Vista, Luis Ágreda, Senior Project Director de Customer Experience de Ipsos Perú, nos cuenta sobre cómo diseñar un programa de gestión de la experiencia que maximice el Retorno de la Inversión en CX
El Éxito de las Marcas: Conectando Expectativas, Contexto y Empatía
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El Éxito de las Marcas: Conectando Expectativas, Contexto y Empatía

Hoy en Punto De Vista, José Vega, director de Salud de Marca en Ipsos Perú, nos cuenta acerca de un enfoque tridimensional para analizar y evaluar la eficacia y el impacto de las marcas.
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