A l’occasion du Forum ELLE Active! visant à promouvoir le travail des femmes, une étude exclusive d’Ipsos France décrypte les inégalités persistantes entre hommes et femmes au travail comme dans la sphère domestique.
La France traverse une crise économique d’une intensité jamais connue depuis l’après guerre. Elle limite – c’est indiscutable – les marges de manœuvre de l’exécutif. Près de dix mois après le changement de majorité, cette situation conduit à s’interroger sur la capacité des pouvoirs publics à améliorer la situation du pays. Mais au-delà de ce débat, quelle doit être la direction à prendre pour la France ? Comment concilier les attentes de la population et œuvrer à la mise en place d’un modèle de société dans lequel chacun se retrouve ? Et quels sacrifices les Français sont-ils prêts à consentir pour y arriver ? Autant de questions auxquelles l’enquête réalisée par Ipsos apporte des éléments de réponse.
Pour cette 26ème édition, Ipsos ASI France dévoile son Palmarès de la Pub, qui rend hommage aux campagnes de publicité les plus appréciées et qui ont le plus marqué les Français durant l’année 2012.
Le Web vit désormais au diapason de la société comme le montre le contenu du Palmarès Ipsos de la Pub. Cette année, deux prix distincts vont au digital. Un pour récompenser l’excellence d’une communication « brand culture ». L’autre pour saluer une communication de « brand utility ». Agnès Gilbert, Directeur Digital chez Ipsos ASI et Rémy Oudghiri, Directeur du département Tendances & Insights, Ipsos Public Affairs, décryptent pour nous ce palmarès.
À l'heure où le Palmarès Ipsos de la Pub consacre les campagnes TV & affichage préférées des Français, Sylvie Gassmann et Rémy Oudghiri en extraient les grandes tendances. De même que la quête du prix accessible ne prohibe pas l'achat plaisir, ainsi vont la pub et les Français : entre ancrage dans le quotidien et besoin de rêver.
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Dans un contexte économique tendu, le marché du livre accuse un léger recul en 2012 (-2,3 % en volume, -0,5% en valeur), soit 263,5 millions d’ouvrages neufs vendus pour un chiffre d’affaires de 2,8 milliards d’euros.
En transformant profondément les usages des individus, les smartphones ouvrent des voies innovantes et totalement inédites à l’univers des sondages. A la demande du quotidien Metro, Ipsos MediaCT invente un nouveau dispositif de mesure d’efficacité publicitaire, adapté aux spécificités du support et aux besoins du marché.
Avec sa C4 métamorphosée en robot dansant, Citroën a résolument marqué la riche histoire de la publicité. En 2006, les Français en ont fait leur spot publicitaire préféré, le classant en tête des suffrages toutes catégories confondues du Palmarès Ipsos de la Pub. Le film réalisé par Neil Blomkamp s'inspire du dessin animé Transformers créé en 1984 et adapté avec succès au cinéma en 2007. On y découvre une Citroën C4 opérant une mue spectaculaire en androïde danseur sur un parking désert. Le spot diffusé dans une quarantaine de pays, est plébiscité. Il obtient un Lion de bronze à Cannes.
Identifier de bonnes pistes d’innovation est à l’évidence un enjeu stratégique majeur pour les entreprises et même souvent une question de survie ! Mais encore faut-il parvenir à le faire le plus tôt possible, pour concentrer les ressources de l’entreprise sur les meilleures idées et leur donner ainsi les meilleures chances d’éclore.Quelles sont les meilleures options pour y parvenir ? Comment gérer au mieux ce double processus de génération et de sélection d’idées, avec quelle philosophie et quels outils ? Directeur Général Adjoint, Ipsos InnoQuest (Ipsos Marketing), nous donne quelques éléments de réponse.
Pour la 3ème année consécutive dans le cadre de l’Observatoire sociétal du médicament, le Leem a demandé à Ipsos d’interroger les Français dans leur rapport au médicament.
Cette étude d’envergure (plus d’une soixantaine de questions) analyse cette relation à travers différents thèmes : la perception des médicaments, la confiance et les raisons de la confiance, les sources d’information, la relation avec le médecin et le pharmacien, l’utilisation de la notice et de la boîte, l’automédication, le rapport aux vaccins, le regard sur l’évolution passée et à venir du médicament, l’image des entreprises du médicament…
Autant de thèmes traités qui permettent, à travers l’analyse et le recoupement des résultats sur les différentes questions, de faire un état des lieux et de mettre en avant (le cas échéant) les évolutions structurantes de la société française dans son rapport au médicament.
Afin d’enrichir encore cette analyse, le Leem a souhaité cette année interroger également les médecins généralistes sur certaines des questions structurantes de l’Observatoire (une trentaine), afin de confronter leur opinion à celle des Français et de voir si les tendances observées sont les mêmes dans les deux populations, ou si l’on observe au contraire un dissensus.
28% des socionautes de la planète se sentent plus connectés aux marques qui leur offrent des signes de reconnaissance en répondant à leurs questions, leurs commentaires et leurs points de vue.On le sait il n’y a pas d’amour sans preuve d’amour et c’est pourquoi les marques doivent sans cesse interagir avec leurs fans. Cette demande de reconnaissance est évidemment supérieure chez les moins de 35 ans, qui ont adopté les media sociaux comme modes de communication et d’interaction privilégiés.
