MOBILE > tout sur les usages, partout dans le monde
OurMobilePlanet est l’étude mondiale de référence sur l’usage du smartphone dans 40 pays, confiée à Ipsos MediaCT par Google et la MMA (« Mobile Marketing Association »). L’intégralité des résultats est disponible gratuitement en ligne sur le site OurMobilePlanet.
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
Selon l’édition 2013, le taux d’équipement français en smartphone atteint désormais 42% (27% en 2011). Le domicile reste le principal lieu d’utilisation, mais un smartphoner ne sort jamais de chez soi sans son terminal (74%) ; il l’utilise tous les jours, toute la journée, partout. Il installe en moyenne 30 applications, et privilégie trois usages : les e-mails, les photos, et le web. Très souvent, il réalise une autre activité simultanée : principalement regarder la télévision (52%), écouter de la musique (47%), surfer sur internet et regarder des films.
Le smartphone joue désormais un rôle central dans les comportements de consommation et d’achat : recherche de produits et d’information locale jusqu’à la commande et au paiement : 26% des smartphoners Français ont déjà réalisé un achat sur l’internet mobile.
