HOME MEDIA > le courrier publicitaire a désormais une audience
Balmétrie, qui regroupe les principaux acteurs du courrier publicitaire, a confié en 2011 à Ipsos MediaCT la création et la réalisation de sa mesure d’audience. Les premiers résultats viennent de paraitre.
L’enquête confirme le fort ancrage du courrier dans les habitudes de consommation médias des Français : 97 % d’entre eux lisent au moins un courrier dans la semaine (toutes formes de courriers). Plus de 55% en lisent au moins un par jour : courriers d’information 14.5% (journaux d’information, tracts politiques, tracts associatifs,...), imprimés publicitaires 23.5%, courriers publicitaires adressés 20.8%, courriers administratifs et de gestion 26.4%. En moyenne, les Français en contact avec le courrier en lisent 12,5 par semaine. Les imprimés publicitaires représentent près de la moitié (48,4%) des lectures de courriers sur une semaine.
Au total, 11 901 individus ont répondu à l’enquête : recrutement par téléphone puis remplissage d’un carnet de lectures pendant 8 jours consécutifs, complété par un questionnaire média-marché sur les centres d’intérêt et les équipements (online pour les internautes, papier pour les non internautes).
