Distribution des prix
Nos derniers trade-off de produit financier, équipement auto, équipement électroménager et abonnement télécom montrent une importance comparable du prix et du contenu : le prix influence environ 40% de la décision. Définir le bon mix relève donc d’un exercice délicat et contrôler les biais d’hyper (ou d’hypo !) sensibilité au prix dans les tests est un enjeu majeur. Une question demeure : le prix va-t-il gagner en importance avec le durcissement des conditions économiques ? À suivre…
Auteur(s)
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Olivier LagrandService Lines Group Leader, Market Strategy & Understanding/Innovation
