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Les consommateurs de demain seront moins attachés à la marque
Dans un univers où les changements s’effectuent de plus en plus vite, les réflexions marketing stratégiques sur le lancement ou le positionnement des marques et des produits peuvent difficilement se passer de l'analyse de la génération montante, à l'origine des tendances émergentes. Trend Observer une étude qualitative réalisée aux Etats-Unis, en Grande-Bretagne, au Japon et en France, apporte un éclairage original et novateur sur ce qui marquera demain la consommation de biens et de services. Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos Observer, présente cette étude et trace les contours des attitudes de consommation pour les années à venir.
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Baromètre affichage d'Ipsos
Pour évaluer l’efficacité d’une création publicitaire, Ipsos-ASI développe depuis 25 ans des outils de post-test, qui mesurent les performances d’une campagne dans un média. Cette page archive les post-tests publiés chaque semaine dans le magazine stratégie.
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Opinions sur la guerre, guerre des opinions
Avec la globalisation économique croissante et la suprématie des Etats-Unis, seule "hyper-puissance" mondiale, les citoyens du monde vont exercer une pression toujours plus forte afin que leurs institutions politiques s’alignent sur les nouvelles réalités économiques et militaires. Une analyse de Pierre Giacometti, directeur général d'Ipsos France, et Darrell Bricker, président d’Ipsos Public Affairs, la division nord-américaine d’Ipsos dédiée aux études d’opinion publique.
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Les cadres, gros consommateurs de media
En moyenne, les cadres "actifs" passent deux heures et demi par jour devant la télévision, écoutent la radio pendant plus de deux heures, ont lu les derniers numéros de 7 titres de presse, utilisent presque tous internet, le plus souvent à la recherche d'informations. Le volet plurimedia de la France des Cadres Actifs 2003, baromètre Ipsos qui décrypte depuis plus de 20 ans cette catégorie socioprofessionnelle, mesure la diversité de la consommation media des cadres.
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Picon satisfait de sa campagne de pub
Avec cette seconde vague d’affichage signée J. Walter Thompson, Picon poursuit sa stratégie de relancement entreprise il y a un an. Pour élargir sa notoriété au-delà du nord et de l’est de la France et rajeunir son image, la marque capitalise sur ses racines françaises, populaires et conviviales. Une "French Touch" symbolisée par trois visuels rétro : la bouteille habillée d’un marcel, la colonne Morris et Arsène Lupin. Résultat : 43% de reconnaissance de la campagne et 25% d’attribution à la marque, au baromètre "Affichage" d'Ipsos.
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Pas d'enthousiasme à l'annonce de la baisse des impôts
Pour une fois, les Français sont très partagés sur la pertinence d'une baisse de l'impôt sur le revenu. L'enquête Ipsos-Le Figaro Magazine révèle qu'une part importante des personnes interrogées juge cette décision "plutôt injuste" (42%), et de toute façon "plutôt inefficace pour relancer la croissance" (67%). En revanche, la moitié des interviewés estime que le gouvernement a raison de privilégier la situation française aux engagements européens (44% d'avis contraire).
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Profil, motivations, et démarche des cadres disposés à changer d'emploi
Même si, compte tenu de la conjoncture économique, la moitié des cadres n'envisage pas de changer d'emploi dans l'immédiat, une proportion toujours importante reste attentive aux opportunités qui pourraient se présenter. Le focus "gestion de carrière" de l'enquête "La France des Cadres Actifs" nous expose leurs motivations, les modes de recherche, les supports de presse ou sites web les plus consultés.
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Partir en mission humanitaire : enrichissant et enthousiasmant
Ils sont 10 000 à être partis en mission depuis 1998 sur des projets de développement et d'urgence humanitaire. Les Volontaires de Solidarité Internationale sont des professionnels qui s’investissent pour construire un monde solidaire. Afin de mieux les connaître, le Comité de Liaison des ONG Volontariat a demandé à Ipsos de réaliser une enquête auprès de volontaires revenus de mission depuis 5 ans et moins. L’étude révèle leur enthousiasme pour leur mission, mais aussi la perception du manque de reconnaissance de ce statut au retour en France.
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Leffe dépoussière son Abbaye
Pour renforcer l'accessibilité de sa gamme et développer les moments de consommation, Leffe est revenue en force vers la presse. Callegari Berville Grey a conçu un visuel alliant tradition et modernité. Résultat : 44 % de reconnaissance de la campagne et 27 % d'attribution à la marque.
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Les vacances des Français
Plutôt mer ou plutôt montagne ? Atlantique ou méditerranée ? Comment choisir son maillot de bain ? Sexe, sport, ou farniente ? Petit recueil d’enquêtes estivales...