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Passage à niveau : attention, danger !
À l’occasion de la Journée Mondiale de Sécurité Routière aux Passages à Niveau, Ipsos a réalisé pour Réseau Ferré de France un sondage sur les expériences, les connaissances et le ressenti des Français par rapport à cette question : franchir un passage à niveau est un danger dont les Français ont conscience, mais qui, abordé avec prudence, ne suscite pas de véritable crainte.
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AUTOMOBILE : de l’émotion à la rationalisation, un équilibre à trouver…
Le département Advertising, Trends & Insights a réalisé son premier observatoire automobile. En partenariat avec la régie Prisma, cette étude a pour objectif de mettre en lumière les nouvelles stratégies créatives et d’en comprendre leur perception (à partir de groupes qualitatifs et d’une exploration de la base de données quantitatives d’ASI sur l’efficacité publicitaire).
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Médicament : que disent aujourd’hui les Français ?
Pour la 4ème année consécutive, Le Leem (Les entreprises du médicament) livre, au travers de l’Observatoire sociétal du médicament, une analyse détaillée de la perception et du rapport des Français au médicament*. Deux thèmes majeurs ont fait, cette année, l’objet d’un approfondissement particulier : la sécurité et l’innovation.
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Luxe et communication : décryptage des 4 tendances pour 2014
Alors que le marché du Luxe connaît un risque de ralentissement (seulement +2% de croissance en 2013, comparé aux croissances annuelles à deux chiffres entre 2009 et 2012), les codes de communication du marché sont plus que jamais en rupture avec le contexte consumériste. Ils reflètent des stratégies partagées entre ancrage mythique et art de vivre esthétisé au quotidien.
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#PalmaPub 2003 : « TGV - Prenez le temps d’aller vite »
En 2003, 16ème édition du Palmarès de la Pub, Ipsos décerne à la SNCF et à sa campagne pour le TGV le titre de campagne d’affichage préférée des Français. Opération réussie pour la SNCF qui fête la même année son milliardième voyageur en TGV. Voilà alors plus de 20 ans que le Train à Grande Vitesse a été lancé avec une première ligne inaugurée en 1981 entre Paris et Lyon. Lui a succédé, en 1989, la mise en service du TGV Atlantique, puis celle de l’Eurostar en 1994, plaçant Londres à 3h de Paris, suivie par la ligne TGV Méditerranée qui met Marseille à 3h de la capitale. C’était en 2001… Le temps, à l’instar des TGV, passe tellement vite !
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Partager sa voiture : une tendance mondiale ?
Annonce par la SNCF de l’acquisition d’un site de covoiturage, lancement par Blablacar.com de sa première campagne dans le métro parisien, affichant un Paris-Lille à 18 € « prix réel » : le covoiturage est-il en train de devenir le nouveau transport en commun des pays développés ? Si le covoiturage donne lieu à de plus en plus d’initiatives en France, qui est derrière cette tendance ? Quels sont les utilisateurs ? Et, surtout, qu’en est-il de cette pratique dans les autres pays ? Une enquête réalisée dans 12 pays* livre plusieurs éléments de réponse.
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Trend Observer 2014 : apprendre à vivre dans un monde hybride
Les experts de l’observatoire des tendances émergentes d’Ipsos reviennent sur les profondes mutations de nos sociétés et de nos modes de vie. Nous entrons dans un monde où les frontières se modifient en permanence. De notre propre corps à la sphère professionnelle, en passant par l’univers des loisirs, le « blurring » touche de plus en plus de domaines. Face à cette évolution, deux options s’offrent aux individus comme aux entreprises : recréer des frontières rassurantes ou accepter de vivre et d’innover dans un monde hybride.
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La perception par les Parisiens de leur ville
"Les ennuis, y'en a pas qu'à Paris,Y'en a dans l'monde entier, oui, mais dans l'monde entier, Y'a pas partout Paris. V'là l'ennui" Les Parisiens partagent encore cette vision d'Yves Montand, semble-t-il. Ils restent très attachés à leur capitale, qu'ils se permettent de critiquer un peu, parfois, malgré tout. Mais ça n'est que pour mieux déclarer leur flamme à cette ville loin de laquelle ils ne pourraient point vivre. Détails de l'étude réalisée pour le Nouvel Observateur ci-dessous.
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L’efficacité prouvée de YouTube
Google a souhaité tester la perception et l’efficacité des vidéos Instream Trueview proposées sur sa plateforme YouTube. Il s’agit d’un format publicitaire vidéo que l’internaute peut choisir de regarder, ou non, après 5 secondes de lecture.
L’étude, menée par Ipsos auprès de 12 000 individus de 18 à 49 ans, montre l’apport de YouTube à une campagne TV. Elle indique également les éléments créatifs favorisant la rétention de l’internaute au-delà de 5 secondes : humour, musique, présence immédiate du logo... -
Banque / assurance : une année de communication mise en perspective
Etudier l'intégralité des communications émises par les banquiers et assureurs sur douze mois ferme. Mesurer leur efficacité et tirer les tendances clés du secteur... voilà l’objet de l'observatoire Ad Trends & Insights, que nous présente Françoise Hernaez Fourrier, Directrice Générale de ce département, chez Ipsos ASI.