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Un succès d’avance
Prévoir et anticiper les succès est un exercice difficile et pourtant de plus en plus indispensable à toutes les étapes du développement. L’innovation et la gestion de la marque sont le cœur du savoir faire Ipsos qui s’en est fait une spécialité, comme nous l‘explique Amaury de Beaumont, Directeur Innovation et Prévisions des ventes du département CPG (Consumer-Packaged-Goods) d’Ipsos Marketing.
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Biens durables et services : les pistes du succès
Comment prévoir le futur dans les biens durables et services ? Réponse d’Olivier Lagrand, Directeur du département Ipsos Vantis et Quantitative Industry & Services division (France).
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30 ans du TGV : les Français portent un toast !
Un TGV devenu familier ; un TGV qui rapproche les gens; des expériences multiples et propres à chacun ; une demande pour l'avenir de plus de services et de destinations, plutôt qu'une vitesse encore plus grande... Tels sont les quatre enseignements majeurs tirés de l'enquête Ipsos/Logica Business Consulting réalisée pour la SNCF à l'occasion des 30 ans du TGV.
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L'Eco-Emballage
Quelles sont les attentes de consommateurs en matière d'emballage?Quelles préoccupations, quelles directions pour les différents acteurs de cette industrie?Xavier Legentil, Directeur de Département Produits de Grande Consommation, commente les résultats d'une étude réalisée en partenariat avec le Salon de l'Emballage auprès de 6'000 européens.
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Accuser les sondages, c'est un mauvais procès
Dans une interview accordée à Marketing Magazine, parue dans le numéro d'avril 2011, que nous reproduisons, Brice Teinturier, directeur général délégué d'Ipsos, expose ses réserves quant à la proposition de loi visant à renforcer la réglementation sur les sondages politiques. Propos recueillis par Marie-Juliette Levin, Marketing Magazine
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L’Observatoire du Bilan Carbone des ménages
Alors que les données actuelles sur le comportement carbone sont déduites d’analyses de niveau macroscopique, l’Observatoire du Bilan Carbone des Ménages réalisé par Ipsos / Logica Business Consulting pour Green Inside a choisi de placer le ménage au cœur de son objet d’enquête. Issues d’une étude réalisée auprès d’un panel de 2000 ménages représentatifs de la population française, les informations récoltées ont permis de scanner les foyers français en matière de transports, de logement et d'alimentation.
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PME : la crise n'est pas encore amortie
59% des PME n'ont pas encore retrouvé leur niveau d'activité d'avant crise. La faute à une demande toujours atone, à l'incertitude politique et économique, au coût des matières premières de plus en plus pénalisant, et au traditionnel poids des charges sociales, selon l'échantillon de "petits patrons" interrogés par Ipsos pour LCL, La Tribune et BFM TV.
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Palmarès Ipsos de la Pub 2010
Pour 2010, le grand prix Télévision est décerné à la Campagne Orangina, qui met en scène ses animaux parodiant des pubs traditionnelles des produits de grande consommation, réalisée par l’agence Fred & Farid. Quant au grand prix Affichage, il revient à la campagne « Venez comme vous êtes » et particulièrement au visuel qui met en scène Astérix créée par BETC et Euro RSCG pour Mc Donald’s. Un prix Spécial Jeunes est attribué pour la première fois cette année à la campagne Haribo Tagada, conçue par l’agence Bed & Breakfast Istanbul. Marie-Odile Duflo, Directeur Général, Ipsos ASI, commente les principaux enseignements de ce Palmarès.
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La distribution de proximité et les marques régionales
Thomas Tougard, Directeur Général Adjoint d'Ipsos France, revient sur le développement des enseignes de proximité et des marques régionales en France.
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Comment être visible et crédible sur la question écologique ?
Le département Quali d’Ipsos Marketing lance un Observatoire du Marketing Ecologique, étude qualitative en multi-souscription, dont l’enjeu est relativement simple : comprendre comment les consommateurs vivent, accueillent et s’approprient les multiples actions, positions et communications d’annonceurs pour qui le discours écologique est aujourd’hui devenu un passage obligé. Cette étude dont le dispositif méthodologique est centré sur des entretiens ethnographiques à domicile et sur une analyse sémiologique voit émerger, dans un contexte de crise de confiance et de scepticisme de plus en plus palpable, un modèle de consommation dans lequel le consommateur est à la fois en attente de preuves de la part des marques mais aussi de bénéfices concrets pour soi et ses proches. Hier valeur abstraite, acceptée sans être questionnée, l’écologie est devenue aujourd’hui pour les consommateurs, un signe auquel il faut donner sens et, pour les entreprises, une dimension qui doit être étroitement liée et connectée à l’ensemble des composantes de l’offre.