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Le viral va-t-il remplacer les approches medias traditionnelles ?
Développement spectaculaire des blogs sur Internet, généralisation de la presse gratuite... on assiste aujourd’hui à une vaste redistribution des cartes dans le domaine des medias. Avec la popularisation des échanges interpersonnels sur Internet, les individus et particulièrement les jeunes deviennent producteurs d’informations et média, eux mêmes. Ipsos Insight et Lycos se sont penchés sur ce phénomène. Thomas Tougard, Directeur Général d’Ipsos Insight et Benoît Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI répondent.
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Comment communiquer l'innovation ?
Dans la société de l’hyper choix, les règles de communication d’une innovation sont en train de changer. Isabelle Milgrom, Directeur du département Qualitatif d’Ipsos ASI, nous révèle quelques scénarios gagnants pour communiquer l’innovation aux consommateurs de 2006.
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Palmarès Ipsos de la pub 2005
Ipsos, comme chaque année depuis près de 20 ans, vient de dévoiler son Palmarès 2005 de la pub qui récompense les campagnes de publicités grand public qui ont le plus marqué les Français. La campagne Citroën C4 ‘le robot’, qui obtient les meilleurs scores, illustre bien la tendance publicitaire de l’année : c’est la réconciliation du public avec des concepts de communication forts avec de vrais décalages pour créer la surprise et entraîner l’adhésion des Français. Après des années de publicité très « rationnelles » c’est le retour confirmé des publicités « émotionnelles ». Cela nous donne une publicité plus créative, plus relâchée avec la consécration de nouveaux territoires de communication. Benoît Tranzer, Directeur Général d’Ipsos ASI en France, revient sur les principaux enseignements de ce Palmarès.
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Les patrons des très petites entreprises sont confiants pour leur compte, pas pour l'avenir économique de la France
L'enquête Ipsos / Manpower réalisée auprès des dirigeants d'entreprises de moins de 20 salariés présente des résultats contrastés : les "petits patrons" sont optimistes pour leur entreprise, mais ne voient pas de retour de la croissance en France ou d'évolution favorable de la situation économique. Peu d'entreprises prévoient d'embaucher, du fait du "poids des charges sociales", et moins des difficultés pour licencier en cas de baisse d'activité. Le Contrat Nouvelle Embauche reçoit un accueil mitigé.
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Les offres de téléphonie illimitée devraient favoriser l'arrivée de l'internet haut-débit dans les foyers
Aujourd'hui, à peine un peu plus d'un Français sur deux dispose d'un accès internet au foyer. Mais l'étude Ipsos - neuf cegetel révèle l'intérêt des Français pour les nouvelles offres proposées par les fournisseurs d'accès, et notamment le "triple play" (Internet haut débit - téléphone illimité - télévision par ADSL). Si l'on en croit les intentions de souscriptions révélées par l'enquête, ces offres devraient convaincre d'ici la fin de l'année une bonne partie des foyers non encore équipés.
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De plus en plus de citadins s'installent à la campagne
L'installation durable des citadins à la campagne n'est plus aujourd'hui un phénomène marginal : selon l'étude Ipsos réalisé à l'occasion de la 3ème édition de "Projets en campagne - la Foire à l'installation en milieu rural " qui se tiendra à Limoges du 9 au 12 Juin 2005, 34% des citadins, soit près de 7 millions de personnes, déclarent avoir l'intention de s'installer à la campagne ; 13% vont engager des démarches en ce sens d'ici 5 ans. Les nouveaux arrivants se rangent dans deux catégories : ceux qui souhaitent s'installer à la campagne pour leur retraite (19%), et ceux qui souhaitent y venir pour continuer leur vie professionnelle (12%, en particulier les jeunes).
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Perception du projet de rénovation du centre commercial Beaugrenelle par les habitants
Ipsos a recueilli pour SCI Beaugrenelle les opinions et les attentes des habitants du quartier Beaugrenelle, à Paris dans 15ème arrondissement, au sujet de la rénovation du centre commercial.
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Business info 2004
Les résultats de l'étude Business Info 2004, 1ère étude de référence sur l’information externe des entreprises réalisée par Ipsos Medias , sont disponibles. Cette enquête qualitative réalisée auprès des cadres révèle les profonds bouleversements dans la manière dont les cadres et les entreprises s’informent aujourd’hui. L’émergence de l’électronique sous toutes ses formes (sites internet, panoramas de presse, site de presse, …) change la donne et remet en jeu les stratégies des éditeurs.