Rechercher
-
1997 - pub Orangina Rouge : " Pourquoi est-il si méchant ? "
15 ans après, la question agite encore les esprits. La réponse fait toujours frémir : « Mais parce queuuuuu arrggh ! » Un décor qui vire du vert au sinistre, un psychopathe hystérique, une bonne dose de kitsch bariolé et d'humour... Voilà de quoi s'attirer les honneurs du Palmarès Ipsos de la Publicité 1997. Le film défile à un rythme d'enfer : un énergumène habillé en bouteille joufflue, qui a sans doute trop abusé des films d'horreur, se met à attaquer une gentille famille dans son Combi VW à coups de tronçonneuse... De quoi donner envie de décapsuler un Orangina Rouge, la boisson à l’orange sanguine et au guarana créée par Orangina en 1996, qui s’impose comme le petit frère corsé de l'original.
-
1987 – pub Renault : « Le camion »
Coller deux frêles autos devant un de ces énormes et rutilants camions américains pour l'empêcher de finir au fond d'un ravin, c'est gonflé. Tel est pourtant le scénario imaginé en 1986 par l'agence Publicis. La campagne vise large. Elle doit à la fois servir à rehausser l'image de la marque Renault, rétablir la confiance du public et motiver l'entreprise de l'intérieur. Le film TV inaugure le Palmarès Ipsos de la Pub, en 1987. Le public adore ces téméraires Renault 9 et 11 qui « roulent à l'extraordinaire ».
-
Allô les marques ? L'émergence d'une relation multidimensionnelle entre les internautes et les marques
30% des socionautes de la planète s’estiment plus en lien avec les marques qui répondent à leurs réclamations ou leurs questions adressées par email ou sur les réseaux sociaux. Le principe obéit à une tendance naturelle, mais qui pourtant met du temps à être adoptée par les marques en raison d’une vision trop unilatérale de la relation client. Répondre immédiatement est une marque de reconnaissance essentielle pour le client. Et les medias sociaux sont un terrain idéal pour nouer ce type de relation… reste aux marques d’intégrer cette nouvelle relation multidimensionnelle à leur stratégie.
-
1992 – Pub Chanel : Vanessa Paradis dans « la cage aux oiseaux. »
Tandis que l'Union Européenne prend son envol, le Palmarès Ipsos de la Publicité 1992 s'intéresse à un oiseau mis en cage par Jean-Paul Goude, l'un des réalisateurs les plus singuliers de l'histoire de la pub. Le passereau s'appelle Vanessa Paradis. Cinq ans après son tube Joe le taxi qui lui a valu de s'imposer pendant 11 semaines en tête du Top 50, la chanteuse devient l'égérie de la maison Chanel. Un privilège rare. Surtout quand on est seulement âgé de 20 ans. Lourde charge que de représenter le parfum Coco. Une mission dont l'aérienne et gracile Vanessa en oiseau de Paradis va s'acquitter avec brio, signant l'une des publicités préférées des Français.
-
Les actions interactives et participatives online favorisent l’attachement des internautes aux marques
52% des internautes se sentent plus connectés aux marques qui les incitent à interagir avec elles. Cette volonté de contribuer, de participer et de brainstormer collectivement est largement appréciée par les plus jeunes (55% des moins de 35ans).Aujourd’hui, les communautés de fans doivent être activées et engagées dans la durée pour améliorer le référencement, l’image et la notoriété des marques. Ce constat indique que les fans, en suivant leur marque favorite jour après jour, souhaitent bénéficier d’un vrai plus par rapport aux autres consommateurs de la marque. Ce plus se traduit par l’organisation de jeux-concours et de « partages d’idée » autour du lancement d’un nouveau produit, de son amélioration, de sa communication, etc.
-
1987 – pub Panzani : « Pardon, Seigneur ! »
Nous vous parlons d’un temps que les moins de 25 ans ne peuvent pas connaître… Et pourtant la figure de Don Patillo, associée à la marque de pâtes Panzani, reste ancrée dans l’imaginaire collectif. Cette icône publicitaire apparaît sur les écrans en 1976. Divine inspiration que celle de Christine Arfeuillère, directrice de création d'Havas, de parodier Don Camillo, le célèbre curé de campagne incarné par Fernandel au cinéma dans les années 50. Vêtu de sa soutane et de son chapeau barette, notre ami est attablé devant un plat de pâtes. Pris en flagrant délit de gourmandise, il se défend : « Seigneur, ce ne sont que quelques pâtes... » « Des pâtes, oui, mais des Panzani ! », rétorque la voix sentencieuse du Créateur. Un des plus fameux slogans de l'histoire de la pub est né.
-
Mobile malgré nous
En 1994, Renault lance sa Twingo avec le slogan "A vous d'inventer la vie qui va avec" ; la Corporation de Communications Netscape est créée ; Pizza Hut accepte pour la première fois une commande sur le Net ; les Rolling Stones montrent leur concert grâce à "M-Bone", plateforme créée 2 ans plus tôt pour le partage audio et vidéo. Cette même année (1992), l’IBM Simon – le tout premier des smartphones – est présenté au COMDEX (Computer Dealers' Exhibition) de Las Vegas. Le réseau EDGE arrivera 10 ans plus tard, suivi de la 3G puis de la 4G… 19 ans plus tard, on connait le succès de la Twingo – qui, forte d’un positionnement jeune a rencontré un vrai succès auprès des retraités – ainsi que celui d’Internet et des Smartphones. Une si belle réussite que le slogan des instituts pourrait dorénavant être : « A nous d’inventer les études qui vont avec [cette vie connectée] ».
-
Le partage de contenu : un levier d'attachement majeur pour les fans des marques.
Pour 34% des internautes, le partage de contenu favorise l’engagement des fans avec leur marque, qu’il soit humoristique, informatif ou propose des bons plans. Chaque marque veut engager et fidéliser ses consommateurs : pour ce faire, elles doivent s’appuyer sur ce levier d’attachement essentiel avec ses fans : le « sharing ».
La prise de parole des marques gagne de plus en plus en intérêt sur les réseaux sociaux : proposer des informations de qualité sur l’actualité de la marque ou en lien avec les intérêts des consommateurs et miser sur la diversité de ces contenus, attirent les fans et surtout les fidélisent. Selon AddThis, c’est Facebook puis Twitter qui sont les médias sociaux les plus utilisés pour partager du contenu en 2012, avec une progression notable de Pinterest au niveau mondial.
Définitivement, les consommateurs apprécient le brand content riche et pluriel : des offres promotionnelles au contenu humoristique ou informatif, les socionautes aiment à montrer leur engagement en partageant du contenu pour donner une idée de ce qu’ils sont mais aussi informer les autres au sujet des produits ou des événements qui les marquent.
Ainsi, la frontière est mince entre l’internaute partageur et l’internaute ambassadeur. Et c’est donc assez naturellement que l’on retrouve en tête des événements les plus partagés au cours de l’année 2012, les élections américaines qui ont mobilisées les internautes, devenus pour une majorité de vrais ambassadeurs en rediffusant les publications officielles de leurs partis au sein de leur réseau personnel.
Néanmoins, le « sharing » connait un succès moindre en France. Si 45% des internautes français suivent au moins une marque sur Internet, seuls 19% sont adeptes du partage de contenu. Les annonceurs ne doivent néanmoins pas négliger le rôle crucial d’un Brand Content riche et adapté à chaque type de plateforme, qui reste le premier vecteur d’activation digitale des marques. -
Pub Crunch : « La jeune fille au walkman »
Commercialisée par Nestlé en 1938 aux États-Unis, la tablette Crunch doit d'abord son succès mondial à sa recette originale, mêlant une couche de « rice crispies » à la pâte de chocolat. Une recette à laquelle il faut ajouter l'impact de la publicité. En France où sa saga publicitaire est devenue un grand classique, Crunch lui doit sa forte notoriété.