1987 – pub Renault : « Le camion »
Coller deux frêles autos devant un de ces énormes et rutilants camions américains pour l'empêcher de finir au fond d'un ravin, c'est gonflé. Tel est pourtant le scénario imaginé en 1986 par l'agence Publicis. La campagne vise large. Elle doit à la fois servir à rehausser l'image de la marque Renault, rétablir la confiance du public et motiver l'entreprise de l'intérieur. Le film TV inaugure le Palmarès Ipsos de la Pub, en 1987. Le public adore ces téméraires Renault 9 et 11 qui « roulent à l'extraordinaire ».
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
Un grand moment de Pub !
Le film ne l'est pas moins. Sa réalisation est confiée à Jean Becker, l'auteur de L'Été meurtrier (1983). Le tournage a lieu aux Etats-Unis dans l'Utah, près de la petite ville de Blanding. La route traverse un immense canyon qui amorce une descente d'enfer. Le décor est grandiose. La lumière d'une grande pureté. Le film rythmé par la célèbre musique de Robert Palmer, voit deux Renault 9 et 11 doubler le camion privé de ses freins pour se placer devant lui et essayer de l'arrêter avant de plonger dans le vide. La batterie de caméras positionnées un peu partout, sous les roues de la remorque jusque dans la cabine d'un hélicoptère, accumule les plans spectaculaires. Le film est réalisé sans trucage. Les cascadeurs américains prennent tous les risques surtout lorsque les deux voitures arrêtent le camion à ras du précipice.
Resté dans les mémoires
La petite histoire veut que Marcel Bleustein-Blanchet se soit exclamé « ça, c'est culotté ! » en découvrant le film, après que Maurice Lévy, alors Directeur général, ait invité le fondateur de Publicis à venir « voir ce qu'un film publicitaire devait être aujourd'hui ». Imaginé pour relancer les deux Renault en fin de carrière, ce spot fut l'un des temps forts de la publicité de la marque au losange. Il rappelle ce qui est désormais une évidence : quand l'idée est bonne, ça se voit. Elle s'impose. Ainsi non seulement, le film « Le Camion » a marqué l'esprit du public en 1987, mais il est aussi resté gravé dans les mémoires. En 2000, dans la cadre d'une enquête Ipsos ASI sur les pubs préférées des Français des 15 années précédentes, il a pris la 3ème place du classement en obtenant un score spécifique de 64% !
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