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Palmarès de l'innovation Ipsos/LSA - Février 2011
Dans une interview réalisée pour le magazine LSA que nous reproduisons, Thomas Tougard tire les principaux enseignements de la dernière vague du palmarès de l’innovation.
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Comment être visible et crédible sur la question écologique ?
Le département Quali d’Ipsos Marketing lance un Observatoire du Marketing Ecologique, étude qualitative en multi-souscription, dont l’enjeu est relativement simple : comprendre comment les consommateurs vivent, accueillent et s’approprient les multiples actions, positions et communications d’annonceurs pour qui le discours écologique est aujourd’hui devenu un passage obligé. Cette étude dont le dispositif méthodologique est centré sur des entretiens ethnographiques à domicile et sur une analyse sémiologique voit émerger, dans un contexte de crise de confiance et de scepticisme de plus en plus palpable, un modèle de consommation dans lequel le consommateur est à la fois en attente de preuves de la part des marques mais aussi de bénéfices concrets pour soi et ses proches. Hier valeur abstraite, acceptée sans être questionnée, l’écologie est devenue aujourd’hui pour les consommateurs, un signe auquel il faut donner sens et, pour les entreprises, une dimension qui doit être étroitement liée et connectée à l’ensemble des composantes de l’offre.
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TENDANCES > Flair 2011, nouveau cahier de tendances d’Ipsos
Consommateurs, citoyens, salariés, usagers, internautes, etc., un même fil rouge caractérise les Français : la défiance et la rétraction. En effet, bien plus que de crise économique, c’est de crise de la relation qu’il faut parler, une crise ancienne qui s’est cristallisée. De la sortie du tunnel à l’euro, du tournant de la rigueur à la future hausse de la TVA, les Français ne voient pas les résultats promis et se sentent abusés.
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Les jeunes parents : une parenthèse enchantée ?
Alors que leur pessimisme en matière économique atteint des sommets, les Français confirment, avec un indicateur de fécondité de 1,99 enfant par femme (INED), leur place de champions d’Europe de la natalité. Un dynamisme remarquable à l’heure où la plupart des pays européens sont confrontés à une importante crise démographique. L’occasion de faire le point, à partir des Observatoires menés par Ipsos, sur la population des « jeunes parents »*, et quelques-unes des grandes caractéristiques qui les distinguent du reste de la population française.
*Par « jeunes parents » on entend ici les individus ayant un ou des enfants dont l’âge ne dépasse pas 3 ans. Ils sont âgés de 31 ans en moyenne. -
Des Français complexés par leur ventre
Quelle est la partie de votre corps qui vous complexe le plus ? A cette question posée dans le sondage Ipsos/Activia présenté ci-dessous, le ventre est cité par un Français sur deux (57% des femmes et 42% des hommes), soit nettement plus souvent que les fesses (18% de citations), les hanches (18%), le torse et la poitrine (16%) ou les jambes (16%). Délicat, le sujet ventre serait même un peu tabou, la majorité des personnes interrogées, n’aimant ni «regarder leur ventre» (77%), ni le montrer (84%).
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Les Français sont-ils devenus écolo-sceptiques ?
Comment les Français abordent-ils aujourd'hui l'écologie ? Dans quelle mesure demeure-t-elle une valeur mobilisatrice ?
Bruno Bourdon, Directeur Général d'Ipsos Marketing Quali, nous donne quelques clés de lecture. -
Palmarès de l'innovation Ipsos/LSA - Décembre 2010
La dernière vague du palmarès Ipsos/LSA récompense l'alliance du pratique et du ludique : l'avènement du "smart homing", ou du "smart cooking" en ce qui concerne l'alimentaire.
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Ipsos (France) crée une Insight Factory
En ce début 2011, Ipsos (France) crée l’Insight Factory, une nouvelle structure qui offrira des éclairages réguliers sur l’évolution des modes de vie et de consommation. A partir des points d’observations privilégiés que constituent les cinq grandes spécialisations d’Ipsos (Marketing, Opinion, Media, Satisfaction clientèle et climat interne, et Publicité), cette entité proposera des analyses transversales et des synthèses sur des thématiques et sujets au cœur des préoccupations de ses clients.
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La consommation ajustée
La tendance touche tous les pays développés : les consommateurs sont à la recherche d’une meilleure façon de consommer. C’est « la consommation ajustée », un concept émergeant que nous expliquent Bruno Bourdon, Directeur Général, Ipsos Marketing (Quali) et Rémy Oudghiri, Directeur du département Corporate et Tendances, Ipsos Public Affairs.
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Décembre - Janvier, période de new deals
Alors qu’une majorité de Français continue à se montrer pessimiste quant à l’évolution de la situation économique et estime que le gros de la crise reste encore à venir, les temps forts de consommation se succèdent pendant cette période hivernale. Après la frénésie des achats de Noël viennent les soldes, dont bon nombre de Français compte profiter. Une dizaine de jours avant le grand lancement, ce sont 85% des 16-65 ans qui déclarent vouloir faire les soldes d’hiver, se disant autant en quête d’achats plaisir que de bonnes affaires. Décembre et janvier se présentent comme des mois idéaux pour mesurer l’évolution des modes de consommation car ils concentrent des rituels d’achat traditionnels, tout en voyant se diversifier, se renouveler, les offres et les pratiques. Lise Brunet, Directeur d’études, Ipsos Public Affairs, nous en offre un tour d’horizon.