イプソス、2021年からUKOMのリサーチサプライヤーに指名

これは、メディア所有者、広告主、代理店がUKOMが承認するデータをオーディエンスレポーティングのために信頼し、進化し続けるオン市場の最前線にあることを確信できるように、広範な業界協議と入札手続きを経て指名されたものです。

これの意味するとことは、

• UKOM承認データは、インターネットコンテンツにアクセスするためのモバイル機器の優位性を評価します
• UKOMデータは現在、毎月報告されていますが、2021年1月からは初めて曜日と時間をカバーした、単純な人口統計データを超えたより広い範囲の視聴者セグメントにわたるデータを報告します。これにより、粒度、頻度、速度の上でオンラインオーディエンスデータ市場に大幅な進歩をもたらします。
• UKOM承認データに、オンラインで配信される広告キャンペーンのオーディエンス測定機能が初めて登場します
• UKOMは、現在のPC、タブレット、スマートフォンを通じたウェブサイトやアプリに対するイギリスのオンラインオーディエンスの測定に加え、将来的にはスマートテレビのオンライン視聴者や、急速に成長しているストリーミングやダウンロードされたオンラインオーディオの分野に対応することを目指します。将来のテレビとラジオのクロスメディア測定は、Ipsos MediaCellのパッシブメーター技術によって対応します。

イプソスは、メディア業界全体に高度な市場調査の専門知識を提供するリーダーとして評価されています。PAMCo、RAJAR、Route、IPA TouchPoints、BARB Establishment Surveyで主要なオーディエンス指標を作成する調査方法を開発し、提供しています。イプソスはBBCのためにCompassを運営しており、テレビ、ラジオ、オンラインを含むすべてのBBCプラットフォームで、視聴者行動を理解することに努めています。Compass Panelは新サービスの基盤の一部となります。

UKOM CEOであるIan Dowds氏は、次のように述べています。「私たちは、出版社、代理店、マーケッターからの、英国のオンラインオーディエンスに関するより統合された見方への要望が高まっていることを認識している。イプソスのアプローチを際立たせているのは、複数のデバイスに測定機器をインストールして調査に参加することに前向きな1万人の消費者からなる高品質のパネルを構築するという、単一ソースのアプローチだ。イプソスの手法は個別のデバイスやブラウザではなく、個々の消費者を測定し、データをわかりやすく透明にする。」

イプソス Audience Measurementのグローバルヘッドを務めるLiz Landyは「業界と協力して、現在と将来のオンラインオーディエンスの行動を理解するためのグローバルなベンチマークを設定する測定システムを構築する機会を得たことを非常に嬉しく思っている。イギリスはヨーロッパ最大のオンライン広告市場であり、これを反映したアプローチを提供できることに喜びを感じている。」

News UKのGroup Chief Commercial OfficerであるDominic Carter氏は「イギリスはデジタルメディアが総支出の70%を超える世界初の市場になることが見込まれており、イプソスの指名はこの非常に複雑な分野の測定に向けた前向きな一歩である」と述べています。