新しいアメリカとその先を知る：2026年9月
記録的な猛暑となった夏の余波に世界が対処する中、世界は深刻な経済的影響に直面しています。しかし、米国人は世界の他の国々に比べて気候変動への関心が低い傾向にあります。では、彼らは大規模な気象現象が自分たちの財布にどのような影響を与えると考えているのでしょうか？ イプソス消費者トラッカーの最新のデータによると、ほとんどの人は考えていないようです。米国人の半数以下（39％）が、異常気象が自分の家計に影響を与えると考えていると答えていますが、若い世代の米国人は年上の世代よりもそう考える傾向が強く、18～34歳では45％に上ります。
米国人がお金全般に不安を感じていないわけではありません。実際、現在米国人は家計を非常に心配しています。米国人の5人に3人、そして年収10万ドル以上の人の半数が、今は日用品にしかお金を使わないと答えています。市場シェアを維持し、さらに拡大するためには、米国の消費者の財布を巡るゼロサムゲームであることを認識しているグローバルブランドが勝利を収めるでしょう。つまり、売り場のプライベートブランドだけでなく、コーヒーショップやエンターテイメント施設など、あらゆる競合相手と戦わなければならないのです。詳しくは、イプソスの最新レポート「WINNING THE WALLET WAR - お財布戦争に勝利する」をご覧ください。
イプソスによる米国に関する最新のインサイトについては、続きをお読みください。この不確実な環境を乗り切るためのサポートが必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。
25年経った今もなお、9.11の衝撃はアメリカ国民の心に深く刻まれている
2001年9月11日の同時多発テロから25周年が近づく中、イプソスの新たな世論調査によると、米国人の大多数が、このテロ攻撃は米国（88％）と世界（71％）の両方に大きな影響を与えたと感じていることが分かりました。以下の5つのグラフは、彼らがこのテロ攻撃とその世界的な影響についてどのように感じているかを示しています。
お財布戦争に勝利する
消費者が経済的な苦境に直面する中、各ブランドは互いにゼロサムゲームの戦いを繰り広げています。アメリカで勝利を収める方法とは？
食中毒がきっかけで、アメリカ人の3人に2人が購買行動を変えている
米国人の3人に1人が、最終的に生レタスとの関連が判明した寄生虫感染症の流行期間中、この夏に食料品店で購入する農産物の量を減らしたと回答しています。これは、あらゆるカテゴリーのブランドに影響を与えた、行動の大きな変化となりました。
中間選挙が近づくにつれ、トランプ大統領の支持率は依然として低いまま
トランプ大統領の支持率は32%まで低下し、1期目と2期目のどの時点よりも低い水準となっています。また、11月3日に実施される中間選挙（米国の立法府の支配権を決定する選挙）の2か月前という時点で、21世紀のどの歴代大統領よりも低い支持率となっているのです。
大統領自身は選挙の候補者ではありませんが、彼の人気は共和党が中間選挙でどのような結果を出すかを示す指標となります。もし共和党が低迷し、議会の支配権を失えば、トランプ大統領は任期の残りの期間、大きな逆風に直面する可能性があります。
消費者信頼感はわずかに上昇したが、依然として前年を下回っている
LSEG/Ipsosの消費者信頼感指数によると、米国国民の経済に対する信頼感はわずかに上昇したものの、依然として前年同時期を下回っています。同指数は、イラン戦争勃発時に落ち込んだ水準付近で推移しています。
世界の他の国々がどう考えているか
カナダからの視点
地理的に近く、共通の言語を持ち、文化も密接に結びついているにもかかわらず、カナダとアメリカ合衆国の関係は常にぎくしゃくしていました。カナダ人は、国土の規模と力の不均衡を理解しており、それは払うべき代償だと考えていました。
ドナルド・トランプ氏はその常識を覆しました。カナダを51番目の州にしようという彼の発言は、幼稚な冗談のように聞こえるかもしれませんが、カナダ国民は笑ってはいません。このことが、マーク・カーニー首相が中国との経済関係の再構築や、欧州連合への何らかの準加盟など、代替的な貿易関係の構築に熱心に取り組んでいる理由を説明する一助となります。
問題は、地理的条件が重要であること、そして長年にわたり、主に開放的な北米市場を前提として構築されてきたサプライチェーンへの投資が大きな影響を与えていることです。カナダは単に輸出先をヨーロッパやアジアに振り向けただけで、すべてがこれまで通りに進むとは期待できません。
今のところ、多くのカナダ人はこの紛争を、生活への直接的な打撃というよりも、国家の誇りに対する侮辱として捉えています。しかし、すでにアメリカの関税に直面している業界の労働者や企業は、全く異なる見方をしています。
カーニー氏にとって、これはますます大きな政治的課題となっています。カナダ国民は、彼の経験こそがトランプ氏との対立をうまく処理する上で特に適任だと信じて彼を選出しましたが、いずれはカーニー氏が何らかの対策を講じることを期待するでしょう。経済的な苦境が広がるにつれ、問題の原因と対処責任の所在を明確に区別することがますます重要になります。
Darrell Bricker
Chairman, Ipsos in Canada
カナダ
- カナダ人の67％が、米国の関税措置に対応して労働者を保護するための新型コロナウイルス対策と同様のプログラムを支持しています。続きを読む
英国
- リフォームUKが政権を樹立した場合のマイナス面について英国民に尋ねると、「トランプ大統領に近づきすぎる」という意見がますます多く聞かれるようになっています。現在、39%がこれを挙げており、数か月前から5ポイント上昇しています。 続きを読む
イラン紛争に関する世界各地の最新のイプソス調査や世論調査結果は、イプソスの最新のウェブページでご確認いただけます。
最後に、今月のその他のイプソスグローバルレポートをご紹介します。
- 世界が懸念していること：イプソスの「世界が懸念していること」調査は、10年以上にわたり30か国で毎月約2万人の成人を対象に実施されており、差し迫った地球規模の問題に関する世界世論の優れた概観を提供します。
- 中東紛争がもたらす長期的なインフレの影響：ニュースの見出しは変わっても、インフレは止まりません。中東紛争の経済的影響が、2027年以降も消費者の行動、価格圧力、ブランド成長戦略をいかに変容させ続ける可能性があるのかを探ります。
- 現代における人生の節目：世代というラベルは有用な文脈を提供しますが、より重要な現実を覆い隠してしまう可能性もあります。それは、人々のニーズ、優先順位、行動において、ライフステージの方がより大きな役割を果たすことが多いということです。
- AIの効率性だけでは優れた顧客体験には不十分な理由：企業が顧客体験における摩擦を解消するためにAIに多額の投資を行う中、イプソスの最新のグローバル調査は、効率性だけではより良い体験を生み出せない理由を明らかにしています。
- ひと目であなたのブランドだと分かる：ブランドマネージャーにとって、特徴的なブランド資産が注目を集め、記憶に残り、ブランド選択を促進するための強力なツールとなる理由を明らかにします。
- イプソス グローバル信頼度指数2026 ：医師は最も信頼できる職業とされており、31か国で58％が信頼できると回答しています。科学者（57％）と教師（53％）はそれぞれ2位と3位にランクイン。政治家、広告代理店幹部、SNSインフルエンサーは最下位となっています。
- 合成消費者は、ブランドの意思決定をより良いものにできるのか？：消費者は革新を歓迎する一方で、お気に入りの製品は記憶通りの味であることを期待します。これは、バリラが主力商品であるボロネーゼパスタソース「ラグー・アッラ・ボロネーゼ」の改良を検討する際に直面した課題でした。
- イプソス・アップデート：世界各地の調査結果をまとめた定期レポートです。最新の調査結果の概要と、世論調査の要約を掲載しています。英語、フランス語、スペイン語、ポルトガル語でご利用いただけます。
