認識の戦場 パート2：情報のパッケージ化のフレームワーク
ターゲットとなるオーディエンスにブランドの強い記憶を確実に残すことはマーケティング担当者にとって重要です。それには「粘着性」のあるメッセージを作る必要があります。
認識の戦場シリーズ パート1では、重要なテーマや優先順位を特定化し、これらの優先順位をランク付けして当事者（例えば、政治家候補）や対象物（例えば、コカ・コーラ）の好感度を評価するために使用することに焦点を当てました。
パート2では、人々の態度に影響を与えるために「粘着性」のあるメッセージを作る上で、この優先順位をどのようにパッケージ化するかついて見ていきます。
レポートでは、既存概念の確認、情報源の信憑性、熱意は全てメッセージに説得力を持たせるために使用されうる戦略であることを見出しました。
メッセージのパッケージ化は人々を統合したり、分断したりするために使用できます。著者のクリフォード・ヤングとケイティー・ジンマーは、米国経済を強くするための共和党や民主党のメッセージを取り上げ、このことを強調しています。
