世界の不安定さや気候への懸念にもかかわらず旅行需要は好調
イプソスの協力のもと20年以上にわたり実施されている「ヨーロッパ・アシスタンス ホリデーバロメーター」は、人々がどのように休暇を計画し、どのように過ごすかを調査することで、変化し続ける社会のユニークで未来志向的なスナップショットを提供しています。世界的な不確実性、高まる地政学的緊張、環境への懸念にもかかわらず、旅行意向は過去最高を記録しています。現実逃避への欲求はかつてないほど高まっています。しかし、今や安全性が最大の懸念事項となっています。政情不安や社会不安に対する認識が、人々が旅行先を選ぶこと、そして旅行するかどうかをますます左右しています。
このバロメーターは、私たちが休暇をどのように思い描き、計画し、出発するかを捉えながら、私たちの世界を強力に分析します。
政治不安と気候パラドックスが旅行先の選択に影響
2025年ホリデーバロメーターは、今日の旅行者が旅への憧れと世界への意識の間の微妙なバランスをいかに保っているかを明らかにし、昨年初めて観察されたトレンドの顕著化を浮き彫りにしています。快適な気候や馴染みのある風景といった長年の人気に加え、旅行者は旅行の決定において個人の安全と世界情勢をますます考慮するようになっています。
安全性: 旅行先を選ぶ際の重要な基準
安全と政治情勢は旅行者にとって大きな懸念事項となっており、ヨーロッパと北米では前例のないレベルに達しています。旅行者の32%が、旅行先を選ぶ際の第一の基準として安全を挙げており、2021年の23%から増加しています。
戦争の様相は旅行の決定にますます影を落としており、昨年、渡航先の国で武力紛争に対する不安が高まったことが確認されただけでなく、2023年以降3倍に増加しています。
- ヨーロッパ: 旅行者の57%がこのリスクを重要視(2023年には21%)
- 北米: 48%(2023年には16%)
- オーストラリア: 49%(2023年には17%)
紛争地域以外にも、旅行者は特定の旅行先の政治情勢や社会不安を懸念しています。政変や緊張した外交関係に直面している旅行先が特に懸念材料となっており、新たに米国が重要な国として加わりました。旅行先の選択に政治情勢を考慮する旅行者の間で、米国は現在、ロシア、ウクライナ、イスラエルと並んで、旅行者が避けたい国のトップ5にランクされています。2025年には、23か国中17か国が政治情勢を理由に避けたい旅行先のトップ5に米国を挙げていますが、2024年にはわずか8か国でした。しかし、この認識は必ずしも米国への旅行の減少につながるわけではなく、この旅行先を選ぶ実際の割合は大きく低下していません。
購買力: 旅行意欲の主な原動力
経済的な制約は依然として旅行の最大の障壁であり、安全上の懸念をはるかに上回っています。北米では、旅行をしない人の63%が費用を主な障壁として挙げているのに対し、北アジアでは53%でした。この問題は特に英国(66%)とポルトガル(70%)で顕著です。
経済的な制約にもかかわらず、ヨーロッパの夏休みの平均予算は2025年に2,080ユーロに達し、2023年と比較して162ユーロ増加しました。ヨーロッパ人のほぼ半数(47%)が、今年の休暇予算を増やす予定です。
予算は地域によって異なります。
- 西ヨーロッパ: 2,532ユーロ
- 南ヨーロッパ: 1,662ユーロ
- 東ヨーロッパ: 1,429ユーロ
- オセアニア: 2,967ユーロ
- 北米: 2,561ユーロ
環境: 旅行者の意識と行動の矛盾
旅行者の多くは、地域経済を支援したい(全地域で少なくとも80%)、低炭素交通機関を利用したい(全地域で少なくとも3分の2)、そして環境負荷を削減するためにより近い目的地を選びたい(オセアニアでは55%、インドでは82%)と回答しています。しかし、目的地を選ぶ際に環境への影響は決定要因の中で最も低い順位にランクされており、これはヨーロッパでは2019年から変わっていない傾向です。
意識と行動のギャップは顕著です。航空旅行は過去4年間で最高となる50%に達しています。同時に、気候関連への懸念も高まっています。ヨーロッパ人の40%が旅行中の自然災害を懸念しており、これは2022年の数字のほぼ2倍に相当します。将来、異常気象の影響を受ける特定の目的地を避ける可能性も示唆されています。
つまり、旅行者は自らの環境への影響を減らすことよりも、気候関連の混乱を避けることに重点を置いているのです。
それでも止まらない、旅行の魅力
旅行欲求がピーク: 遠方への旅行が人気
世界的な不確実性と地政学的緊張の高まりにもかかわらず、旅行意欲は過去最高を記録しています。ヨーロッパでは、住民の79%が今夏の旅行を計画しており、これは過去最高です。北米では、回答者の71%がこの意向に賛同しており、国際的な状況下でも旅行への意欲が持続していることを示しています。これらの旅行者の中で、若い世代(35歳未満)の熱意が際立っており、ヨーロッパの若い世代の85%が今夏の旅行を計画しており、そのうち41%が複数回の旅行を計画しています。
旅行者は、母国から遠く離れた場所での休暇にますます惹かれています。北米では、ヨーロッパへの旅行が増加しており(2017年から13ポイント増)、すでに計画されている旅行の3分の1を占めています。一方、アジア(15%、2017年から8ポイント増)とアフリカ(10%、6ポイント増)は、ヨーロッパからの旅行者をますます惹きつけています。
夏の旅行者の大半は海外旅行を好んでおり、パンデミック前の水準を超えており、現実逃避と発見への欲求を裏付けています。
思い出作りを重視した理想の休暇
リラクゼーション、家族との時間、そして発見といった旅行の動機を超えて、新たな側面が生まれつつあるようです。それは、旅行の体験的側面と、いつまでも心に残る思い出づくりです。新たに導入された、旅行で最も重視する点に関するアンケートでは、全地域において10人中4人以上の回答者が「思い出作り」を挙げました。これは、旅行の優先順位が変化し、単に目的地を訪れるだけでなく、人生を豊かにする有意義な体験や思い出づくりに重点が置かれていることを示しています。さらに、40%の回答者が新しい文化や美食の発見を重視しています。
都市旅行の人気が高まっている
ヨーロッパでは依然として海辺での休暇が好まれる傾向(63%)ですが、都市部への旅行も人気が高まり、過去10年間で着実に増加し、28%に達しています。ヨーロッパ以外では、北アジア(60%)と中東(51%)で都市部への旅行が依然として高い人気を誇っています。
調査について
2025年版ヨーロッパ・アシスタンス ホリデーバロメーターは、イプソスの協力を得て、米国、カナダ、英国、イタリア、フランス、スペイン、スイス、ドイツ、オーストリア、ポルトガル、ベルギー、ポーランド、チェコ、マレーシア、オーストラリア、香港特別行政区、日本、シンガポール、インド、サウジアラビア、アラブ諸国、韓国、ニュージーランドの23市場で実施されました。各国で18歳以上の消費者1,000人がオンラインアンケートに回答しました。各サンプルは、地域と都市規模別に層別化された後、クォータ方式(性別、年齢、職業)で集計されました。調査は2月24日から3月26日にかけて実施され、消費者の休暇計画と旅行の好みを調査しました。
