Know the New America & Beyond: 2026년 5월호
이란 전쟁이 이어지는 가운데, 미국의 국제적 평판은 빠르게 추락하고 있습니다. 입소스의 최신 조사에 따르면, 미국이 세계에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 보는 비율은 2024년 59%에서 현재 39%로, 2년도 채 되지 않아 20%포인트 하락했습니다. 이제 전 세계 31개국 응답자의 절반은 중국이 더 나은 세계를 만드는 데 긍정적인 역할을 할 수 있다고 보고 있습니다.
경제는 어디서나 정치인의 성패를 가르는 핵심 이슈이며, 미국에서는 오랫동안 트럼프 대통령과 공화당이 우위를 점해 온 분야이기도 합니다. 하지만 최근 입소스 여론조사에 따르면, 그 우위도 흔들리고 있습니다. 트럼프 취임 당시 경제 문제에서 공화당은 17%포인트 앞서 있었지만, 지금은 “누가 경제에 더 나은 계획을 갖고 있는가”라는 질문에 공화당과 민주당이 각각 33%로 동률입니다. 미국인의 76%는 유가 상승의 책임을 트럼프 행정부에 돌리고 있으며, 여기에는 공화당 지지층의 57%도 포함됩니다. 이는 오는 11월 미국 선거, 그리고 그 결과가 트럼프 대통령의 남은 임기에 어떤 영향을 미칠지를 생각할 때 매우 중요한 신호입니다.
이처럼 큰 정치적 변화 속에서도 양극화는 계속되고 있습니다. 그 결과 과장된 주장과 오정보, 허위정보가 확산되기 쉬운 환경이 만들어지고 있습니다. 미국인들도 이를 분명히 인식하고 있습니다. 입소스 조사에 따르면 82%는 허위정보를 전 세계 차원의 주요 위협으로 보고 있습니다. 입소스 미래 전망 매거진 'What the Future: Attention' 최신호에서는, 브랜드가 더 이상 자신의 메시지와 생태계를 완전히 통제할 수 없는 시대에 어떻게 회복력을 갖출 수 있는지 살펴봅니다.
이 불확실한 환경을 이해하고 대응하는 데 도움이 필요하시다면 언제든 문의해 주세요.
이란 전쟁이 세계에 미치는 파장
이란 전쟁의 여파에 각국은 어떻게 반응하고 있을까요? 또 이 전쟁은 미국의 대외 평판에 어떤 영향을 미쳤을까요? 다섯 개의 차트로 확인해 보세요.
- ABC 뉴스/워싱턴 포스트/입소스 여론조사에 따르면 미국인들은 이란에 대해 미국이 앞으로 어떻게 해야 할지에 대해 의견이 분분한 것으로 나타났습니다. - 더 보기
- 미국인의 3분의 2는 휘발유 가격 상승이 가계 재정에 영향을 미쳤다고 답했습니다. - 더 보기
AI 시대, 신뢰가 약해지는 환경에서 브랜드는 어떻게 주목을 얻을까?
마케팅에서 주목(attention)은 가장 중요한 자산입니다. 우리의 시선은 끊임없이 다른 곳으로 옮겨가지만, 동시에 짧은 영상부터 팟캐스트, 영화까지 끝없이 콘텐츠를 소비하고 있습니다.
What the Future: Attention 최신호에서는 주목 경제를 구성하는 오디언스, 플랫폼, 맥락, 그리고 이를 이해하는 데 필요한 리서치를 함께 살펴봅니다.
미국인은 AI 데이터센터를 달가워하지 않는다.
입소스 소비자 트래커(Ipsos Consumer Tracker)에 따르면, 미국인의 과반수는 자신이 사는 지역에 데이터센터가 들어서는 것에 반대하며, 환경에 미칠 영향도 우려하고 있습니다.
- 미국인은 다양한 제품과 서비스 전반에서 AI 기반 상품 추천에 대해 비교적 일관된 수준의 신뢰를 보이고 있습니다. - 더 보기
이란 전쟁의 여파로 트럼프 지지율은 여전히 낮은 수준
전쟁이 길어지고 물가 부담이 커지면서, 미국인들의 트럼프 행정부에 대한 불만도 커지고 있습니다. Reuters/Ipsos 조사에 따르면, 미국인의 73%가 트럼프 대통령이 생계비 문제를 다루는 방식에 반대한다고 답했습니다. 이는 트럼프 대통령의 두 번째 임기 들어 해당 이슈에서 가장 낮은 평가이며, 원래 그의 강점으로 여겨졌던 분야에서 나온 결과라는 점에서 더욱 의미가 큽니다.
소비자 심리는 이란 전쟁 충격에서 벗어나지 못하고 있다.
미국인의 경제 신뢰 하락은 일시적인 흔들림으로 보기 어렵습니다. 지난달 소비자 심리는 급락하며, 고물가가 정점이던 시기와 2020년 코로나 경기침체 당시와 비슷한 수준까지 떨어졌습니다. LSEG/Ipsos 주요 소비자 심리 지수(Primary Consumer Sentiment Index)의 최신 데이터에 따르면, 소비자 심리는 여전히 그 낮은 수준에서 크게 회복되지 않고 있습니다. 5월 지수는 49.6으로, 지난달 50.0과 비교해도 여전히 낮은 흐름을 이어갔습니다.
세계는 미국을 어떻게 보고 있을까
브라질의 시선
현재 브라질은 미국을 조심스러운 낙관 속에서 바라보고 있습니다. 이 인식의 바탕에는 이른바 ‘실용적 신중함(pragmatic caution)’이 자리합니다. 앞으로 10년 동안 미국이 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 보는 브라질인은 56%로 절반을 조금 넘지만, 중국에 대해 같은 응답을 한 비율(64%)보다는 낮고, 과거 시계열과 비교해도 낮은 수준입니다. 그 결과 브라질은 미국을 중요한 글로벌 리더로 보면서도, 군사적 밀착보다는 외교적 거리를 우선하는 태도를 보이고 있습니다.
이런 맥락에서 중동 문제에 대해서도 브라질은 중립, 즉 비개입 원칙을 강하게 지지합니다. 브라질인의 79%는 자국이 중동 분쟁에 개입하지 말아야 한다고 답했습니다. 브라질은 캐나다, 콜롬비아, 독일과 함께 이란 전쟁이 단기간에 끝나기보다 더 오래 이어질 가능성이 높다고 보는 국가 중 하나이며, 73%는 올해 말이나 내년까지 전쟁이 이어질 가능성이 높다고 보고 있습니다.
프리실라 브랑쿠(Priscilla Branco)
Director, Public Affairs & Corporate Reputation, Ipsos in Brazil
이탈리아
- 이탈리아인의 63%는 이탈리아가 유럽연합과 더 가까운 관계를 유지해야 한다고 봤고, 미국과의 동맹을 선호한 비율은 9%에 그쳤습니다. - 더 보기
인도
- 중동의 지정학적 긴장 고조와 원유 가격 상승은 소비자 행동에도 영향을 주기 시작했습니다. - 더 보기
영국
- 영국인의 절반에 가까운 48%는 현재 미국과 영국 사이에 특별한 관계가 존재한다는 데 동의하지 않았습니다.. - 더 보기
- 영국인의 10명 중 거의 9명은 호르무즈 해협 봉쇄가 식료품과 생필품 가격에 미칠 개인적 영향을 우려하고 있습니다. - 더 보기
캐나다
- 입소스는 캐나다인이 물가 부담, 안정성, 미래를 어떻게 받아들이고 있는지를 바꾸고 있는 구조적 변화를 주제로 연구와 인사이트, 분석을 제공하고 있습니다. - 더 보기
전 세계 입소스의 이란 분쟁 관련 조사와 분석은 새로운 웹페이지에 계속 업데이트됩니다. 여기에는 아시아태평양 시장에서 나타나는 파장에 대한 특별 분석도 포함돼 있습니다.
5월, 함께 볼 만한 다른 입소스 글로벌 리포트
- 입소스 세대 리포트 2026: 큰 변화가 다가오고 있습니다. 인구 감소는 이제 수학적으로도 피할 수 없는 흐름이 되었고, 이는 정부와 사회, 기업에 모두 영향을 미치게 됩니다. 제품과 서비스를 구매할 사람이 점점 줄어드는 세상에서 기업은 어떻게 성장할 수 있을까요?
- 나이보다 커리어 단계: 직장 내 세대 차이는 과연 실체가 있을까요? 입소스의 30개국 데이터는 나이보다 삶과 커리어 단계에 주목할 때 더 나은 인력 전략이 가능하다는 점을 보여줍니다.
- 스포츠 스폰서십의 핵심은 무엇일까요?: 이벤트 스폰서십은 여전히 마케팅의 핵심 축입니다. 하지만 동시에 역설도 있습니다. 관여도 높은 오디언스를 대규모로 만날 수 있는 기회인 반면, 수많은 스폰서 속에서 우리 브랜드가 실제로 보이고 기억돼야만 투자 효과를 회수할 수 있기 때문입니다.
- 자동차 소유의 종말일까요?: 데이터는 아직 그렇지 않다고 말합니다. 다만 곳곳에서 드러나는 균열은, 앞으로 모빌리티가 어떤 방향으로 움직일지를 보여줍니다.
- 입소스 업데이트: 전 세계 최신 조사 결과를 짧게 정리한 정기 리서치 브리프로, 주요 조사 요약과 최신 발행물의 핵심 내용을 함께 소개합니다.
