Tyskland fortsatt på topp som "nation brand", Norge faller nedover

2021 Anholt-Ipsos Nation Brands Index: Canada og Japan passerer Storbritannia og er i topp tre; USA har forbedret sitt omdømme siden 2020.

2021 er preget av generelt sett mer positive oppfatninger, og noen av topp-10 NBI-nasjoner drar nytte av effekten. Tyskland beholder sin topplassering i 2021 Anholt-Ipsos Nation Brands IndexSM (NBI) for femte år på rad, men det har vært noen forbedringer og tap blant topp-10 landene i rangering:

  • Italias rangering hopper fra sjette til fjerde, og USA rykker opp fra 10. til åttende.
  • Storbritannia, som ble rangert på andreplass i fjor, faller til femte; Frankrike, Sverige og Australia faller alle på én plass.

Top 10 ranking nation brands index | Ipsos

Tyskland beholder sin topprangering

Tyskland rangerer på førsteplass av 60 land på Nation Brands Index for syvende gang totalt og femte år på rad. Tyskland er den høyest rangerte NBI-nasjonen i 2008, 2014, 2017, 2018, 2019, 2020 og 2021. Med nok en førsteplassrangering i år har Tyskland nå på likt nivå som USA i antall topprangeringer. Tysklands omdømmestyrker ligger i kategoriene Eksport, Immigrasjon og Investering, Styresett og Kultur.
Globale respondenter føler seg spesielt positive til:

  • å kjøpe tyske produkter
  • muligheten til å investere i tyske bedrifter
  • tyske folk som ansettelsesevnen
  • den tyske regjeringens arbeid for å bekjempe fattigdom
  • evne til å utmerke seg innen sport

Dette posisjonerer Tyskland blant de to beste i alle fem kategoriene i 2021.

Storbritannias rangering går ned

Storbritannias omdømme forblir positivt totalt sett, selv om rangeringen falt fra andre til femte plass i 2021. Storbritannias ryktestyrker er på Eksport, Kultur, Immigrasjon og Investeringer – i stor grad drevet av positive oppfatninger av Storbritannias bidrag til vitenskap og teknologi sin idrett og samtidskultur, og sterke utdanningskvalifikasjoner. 

USAs omdømme kommer seg sakte tilbake

USA hadde en av de mest bemerkelsesverdige nedgangene på samlet NBI i 2020, og falt fra sjette i 2019 til 10. Fallet ble utløst av kraftige reduksjoner i Styresett, Turisme, Immigrasjon og Investeringer verdier. Et år senere, til tross for at pandemien fortsatt er veldig utbredt i USA, og at det finnes et stort politisk skille i samfunnet samt vedvarende vaksinasjonsmotstand, har USAs omdømme begynt å ta seg opp igjen og forbedret seg i hver av disse kategoriene.

Besøkslysten øker

Den generelle intensiteten i ønsket om å besøke land rundt om i verden – hvis penger ikke var noe hindring – har vokst over tid. En longitudinell analyse av 50 Nation Brands Index (NBI) -land mellom 2015 og 2020, og 60 målte nasjoner i 2021, viser hvordan reiselysten avtok og økte over tid. I 2021 har nivået av besøkslysten økt til det høyeste punktet.

Desire to Visit | Nation Brands Index | Ipsos

Alle 60 NBI-nasjoners score og rangeringer

For første gang i Nation Brands Index-historien publiseres den fullstendige listen over nasjoners rangeringer og score for å gi tilstrekkelig kontekst med 10 nye land i år. Den globale utvalgsstørrelsen har utvidet seg fra 20.000 intervjuer per år til 60.000 intervjuer per år. Mer informasjon om undersøkelsen finner du i den originale engelske artikkelen.

Sjekk rangering på alle 60 landene i NBI

2020 Rank* 2021 Rank NBI 2020 Score* 2021 Score

1

1

Germany

69.12

71.06

3

2

Canada

67.86

70.64

4

3

Japan

67.81

70.52

6

4

Italy

67.11

70.23

2

5

United Kingdom

68.15

70.08

5

6

France

67.59

70.00

7

7

Switzerland

66.68

69.76

10

8

United States

65.67

69.67

8

9

Sweden

65.83

69.04

9

10

Australia

65.76

68.55

11

11

Spain

64.91

67.87

14

12

Norway

64.06

67.50

13

13

Netherlands

64.09

66.61

12

14

New Zealand

64.13

66.58

16

15

Finland

62.62

66.15

15

16

Austria

62.62

66.11

17

17

Scotland

62.60

65.79

19

18

Belgium

61.52

64.85

18

19

Ireland

61.70

64.79

-

20

Iceland

-

63.92

20

21

Greece

60.42

63.88

21

22

Wales

59.78

62.50

23

23

South Korea

58.51

61.50

22

24

Northern Ireland

59.16

61.27

24

25

Singapore

58.07

60.82

25

26

Poland

57.27

59.50

26

27

Russia

56.80

59.06

29

28

Brazil

56.16

58.88

28

29

Argentina

56.37

58.84

27

30

Czech Republic

56.52

58.72

35

31

China

54.00

57.93

30

32

Hungary

55.82

57.79

32

33

Taiwan

55.14

57.78

31

34

Thailand

55.34

57.46

33

35

Mexico

54.90

57.45

36

36

Egypt

53.92

56.88

-

37

Slovakia

-

56.83

37

38

Turkey

53.87

56.38

39

39

Chile

53.32

55.90

34

40

India

54.03

55.57

38

40

Peru

53.44

55.57

-

42

Morocco

-

55.13

41

43

Indonesia

52.70

54.87

40

44

South Africa

53.18

54.84

42

45

United Arab Emirates

52.30

54.77

-

45

Latvia

-

54.77

-

47

Israel

-

54.11

43

48

Ukraine

52.14

54.00

-

49

Dominican Republic

-

53.82

46

50

Qatar

50.25

53.52

44

51

Panama

51.21

53.17

45

52

Colombia

51.15

52.91

-

53

Ecuador

-

52.83

-

54

Mongolia

-

52.23

47

55

Saudi Arabia

49.19

51.74

48

56

Kenya

49.11

51.52

-

57

Tanzania

-

50.99

49

58

Botswana

48.26

49.86

50

59

Nigeria

47.37

48.23

-

60

Palestine

-

46.73

*2020 NBI Index Scores and Ranks reflect a correction to the scores released in the 2020 Anholt-Ipsos NBI press release.

Les 2021 resultater i detalj her

Les 2020 resultater

Samfunn