Mee de diepte in met... Annemarie van Elfrinkhof

Samen op verkenning met Research Manager Annemarie van Elfrinkhof?

Annem

Annemarie van Elfrinkhof
Research Manager

Geboren in Overijssel
Studeerde Politicologie
Ervaren met media-onderzoek • Drinkt héél veel thee

 

Onderzoek doen zodat de klant plannen kan maken en stappen kan zetten, dat motiveert mij.

Media, media, media. Deze term vormt de rode draad door de carrière van Annemarie van Elfrinkhof. Na het vervullen van functies als specialist media-analyse bij een onderzoeksbureau en onderzoeker bij de Vrije Universiteit is zij nu ruim 1,5 jaar werkzaam als Research Manager bij Ipsos. Deze rol op de afdeling mediabereiksonderzoek is Annemarie op het lijf geschreven. Met haar sublieme organisatievermogen en 100% inzet weet ze continu de mooiste inzichten te vergaren.

 

Relevantie voorop

Het leuke aan haar werk vindt Annemarie de relevantie van het onderzoek voor klanten. “Met de inzichten die ik lever kunnen organisaties gegrond beslissingen nemen, plannen bouwen en stappen zetten.” Niet alleen de ontwikkeling van klanten triggert haar, ook vindt ze het zelf superinteressant om te blijven leren. Een dikke pré dat Ipsos die mogelijkheid biedt. Annemarie heeft inmiddels op verschillende projecten bij Ipsos haar stempel gedrukt. Momenteel levert zij haar bijdrage aan het vernieuwende mediabereiksonderzoek.

 

Baanbrekend onderzoek bij Ipsos: Nederlands Media Onderzoek

NMOUitgeverijen weten wel hoeveel ze van hun producten verkopen, maar vaak lezen meerdere mensen dezelfde krant of hetzelfde tijdschrift. Dus hoeveel mensen bereik je nou echt? Met het print bereiksonderzoek, waar ook collega Marja Gorter aan werkt, brengt Annemarie dit in kaart. Vervolgens wordt achterhaald wie de mensen zijn die de krant of het tijdschrift lezen. Zijn ze jong of oud, laag- of hoogopgeleid, in welke sector werken ze en wat vinden ze belangrijk?

 

Samen aanvliegen

Uitgeverijen, adverteerders en media-adviesbureaus gebruiken deze informatie bij het verkopen of aankopen van advertentieruimte in kranten en tijdschriften. Alle drie hebben ze belang bij goede en betrouwbare bereikcijfers en verenigen zich daarom in het Nationaal Onderzoek Multimedia (afgekort: NOM). Het NOM heeft op haar beurt Ipsos gevraagd om het onderzoek tot uitvoer te brengen.

 


Weetje: Kranten en tijdschriften worden allang niet meer alleen op papier gelezen. Een lezer kan ook terecht op websites, digitale edities, apps en social media. Daarom maakt Ipsos onderscheid tussen het merk, de titel en het platform dat de lezer gebruikt om een bepaalde titel te lezen.


 

Een wereldwijde primeur

De grote uitdaging is dat het onderzoek zó moet worden opgezet dat het gecombineerd kan worden met het bereiksonderzoek voor online, televisie en radio, om daarmee tot een Totaal Mediabereik te komen. In feite vangen we de werkelijkheid waarin mensen steeds meer verschillende platformen naast elkaar gebruiken om offline en online te lezen, kijken en luisteren in bereikcijfers. Deze multimediale opzet is nieuw en vernieuwend, want wereldwijd is dit de eerste keer dat het op deze manier wordt uitgevoerd.  

 

Uitdagingen zijn er om te worden aangegaan

Een uitdaging, maar die gaan Annemarie en haar team niet uit de weg. De komende vijf jaar slaat het team in Nederland de handen ineen met Ipsos-collega’s uit Londen en het Nederlandse onderzoeksbureau Kantar. Annemarie werkt als Research Manager aan de opzet en uitvoer van dit project. Van vragenlijsten testen en uitzetten tot het toezien op het dagelijkse veldwerk en verwerking van de data.
 

Een (digitaal) kopje thee met Annemarie van Elfrinkhof? Neem contact met haar op.

Nieuwe services