Van Ruis naar Opmerkelijk
In de huidige steeds drukker en gefragmenteerder wordende mediacultuur is het voor merken essentieel om de aandacht van consumenten te trekken.
Ons rapport 'From Noise to Noteworthy' onderzoekt het concept van 'memorabele aandacht' – de vaardigheid van merken om niet alleen doeltreffend de aandacht te vangen, maar ook om deze vast te houden en te koppelen aan het merk zelf. Zonder deze memorabele aandacht lopen reclamecampagnes het risico ongemerkt voorbij te gaan en missen ze de essentiële geheugensteun die nodig is voor het vormgeven van lange-termijn merkpercepties en het beïnvloeden van acties op de korte termijn.
Veranderende mediadynamiek
Het evoluerende reclame- en medialandschap biedt zowel mogelijkheden als hindernissen die marketeers moeten overwinnen om op te vallen en consistent te blijven op diverse platforms. Dit is extra belangrijk omdat de herkenning van advertenties (een kenmerk van memorabele aandacht) door de jaren heen is gedaald. Momenteel moeten adverteerders acht keer meer besteden dan in 2012 om dezelfde herkenbaarheid te bereiken.
The challenge for advertisers is to break through the noise and clutter of today’s media landscape, not by simply demanding attention, but by earning it through creativity, branding, and media strategy.
Hoe kunnen merken memorabele aandacht genereren?
Om memorabele aandacht te bereiken hebben we drie essentiële elementen geïdentificeerd:
- Creativiteit: Gebruik creatieve content die onverwachte en boeiende ervaringen biedt die persoonlijk resoneren.
- Branding: Maak gebruik van onderscheidende merkassets zoals logo's, kleuren en geluid om merkherinnering te versterken.
- Mediastrategie: Ontwikkel uiteenlopende multi-channel strategieën die de boodschap van de campagne versterken om positief invloed uit te oefenen op merk-KPI's.
Genereer memorabele aandacht om niet alleen directe consumentenacties te stimuleren, maar ook langdurige merkgroei. Voor adverteerders die zich willen aanpassen aan het complexe medialandschap biedt dit document een leidraad om voorbijgaande indrukken om te zetten in blijvende herinneringen die krachtige betrokkenheid bij het publiek stimuleren.
