Raziskava BRANDpuls: Testenine - hitri obrok & gurmansko doživetje

Testenine so ena najbolj priljubljenih jedi na svetu. V Italiji, od koder testenine izvirajo, so testenine bistvena sestavina v skoraj vsaki kuhinji. Kakšen pa je odnos do testenin v Sloveniji? Raziskava BRANDpuls je pokazala, da smo Slovenci navdušeni uporabniki testenin.

Raziskava BRANDpuls: Testenine - hitri obrok & gurmansko doživetje

Avtor/-ji

  • Alen Šabanović Project Manager
Get in touch

V osnovi testenine delimo na dva tipa: industrijsko izdelane suhe testenine iz moke in vode ter sveže testenine, ki so večinoma izdelane iz moke in jajc. Suhe testenine izdelajo iz prožnega testa iz moke, vode in soli, ki ga narežejo, stisnejo in nato izdelajo testenine raznih oblik – špagete, polžke, spirale, metuljčke, itd. Slovenci imamo testenine izredno radi, saj jih jé kar 97% v starosti od 15 do 65 let, vendar pa po podatkih raziskave BRANDpuls raje posegamo po suhih testeninah ("le" 13% uporabnikov ima raje sveže).

Nekaj več kot tretjina oziroma skoraj 500 tisoč Slovencev predstavlja pogoste uporabnike testenin. Ti testenine jedo več kot enkrat na teden.

Zanje je značilno, da:

… nimajo časa za pripravo hrane,

… za hitrejšo pripravo hrane pogosto uporabljajo instant izdelke,

… pogosto jejo zdoma,

… jim je blagovna znamka testenin zelo pomembna,

… ocenjujejo, da so trgovske blagovne znamke testenin manj kakovostne,

… so medijsko najbolj naklonjeni internetu, najmanj pa radiu.

 

BLAGOVNE ZNAMKE

  • Raziskava BRANDpuls znotraj kategorije testenine loči med 27 različnimi blagovnimi znamkami.
  • Skoraj vsi Slovenci so prepoznali vsaj eno blagovno znamko testenin.
  • Le 21 % uporabnikom je blagovna znamka testenin zelo pomembna. Ti uporabniki posegajo predvsem po blagovnih znamkah Barilla, Mlinotest, Zlato polje, Žito, Pečjak.
  • Na celotni populaciji je 13 % Slovencev zvestih vsaj eni blagovni znamki testenin. 10 % jih je zvestih blagovni znamki Barilla, medtem ko imajo vse ostale blagovne znamke skupaj 3 % zvestih uporabnikov.

Uporabniki kategorije pri nakupu testenin v povprečju izbirajo med tremi blagovnimi znamkami, med katerimi so najpogosteje uporabljene Barilla (52%), Mlinotest (26%) in Zlato Polje (22%). Približno polovica meni, da je blagovna znamka pri nakupu testenin dokaj pomembna.

Drugače je potrošnikom pri uporabi testenin najbolj pomembno, da se ne razkuhajo (78%) in da z njimi lahko eksperimentirajo (62%). Polovica uporabnikov preferira jajčne testenine.

Avtor/-ji

  • Alen Šabanović Project Manager

Poglej več o Potrošniške dobrine

Potrošnik in kupec