Ara
-
Bir Anlama ve Beslenme Aracı Olarak Reklam Araştırması
Reklam ön testleri konusunda en çok yakınılan konulardan birisi, testin amacının ve sonuçların değerlendirilmesinin “Go x No Go”dan öteye gitmemesi. Yaratıcı süreci kuru bir ‘sonuç’ ile bıçak gibi kesmesi. Besleyip yola ışık tutmaması.
-
Gerçek İnsanlar, Gerçek Hayatlar
Markaların ve bilginin bol olduğu bu çağda, insanların ihtiyaçlarına yönelik arayış daha önce hiç olmadığı kadar önemli bir rekabet stratejisi haline geldi. Teknoloji, şirketleri insanları anlamaya daha çok yaklaştırdı.
-
Mevcut reklam trendleri sizi riske mi atıyor?
John Hallward tarafından yazılmış olan makalede, reklamcılık sektöründeki trendlere bakıldığında, geleneksel yöntemlerin tehlikede/riskli olduğundan bahsediliyor. Hallward, makalesinde Amerika’da yayınlanan ünlü bilgi yarışması “Jeopardy!”den esinleniyor. (Ülkemizde de Selçuk Yöntem’in sunduğu Büyük Risk adlı yarışma programı). Yarışmada önce sorunun cevabı veriliyor, ardından yarışmacılardan en uygun soruyu sormaları bekleniyor. Hallward, risk altında olan sektör için yarışmadaki “tersine işleme” temasını makalesine uyarlayarak; önce cevapları veriyor, sonra trendlerden bahsediyor. Cevapların sorulardan daha önemli olduğunu vurguluyor.
-
Medya Kullanımını Optimize Etmek İçin:BrandPuls
BRANDPuls, Türkiye’de bireylerin medya kullanım alışkanlıkları hakkında detaylı bilgiler sunmak için Ipsos tarafından tasarlandı. Araştırmanın en önemli özelliği değişik profillere sahip olan bireylerin medya kullanım alışkanlıklarını incelerken, bu değişkeni bireylerin tüketim alışkanlıkları ile eşleştirebilmesi. Oluşturulan bu veri bütünlüğü sayesinde de değişik markaları kullanan bireylerin, hangi mecraları tercih ettikleri de ölçümleniyor. Dolayısıyla markalar, hedef kitlesiyle, hangi mecra aracılığı ile iletişim kuracağını planlayabiliyor.
-
Reklam Ön Testlerinde Yeni Bir Soluk: Next*Connect
Günümüzde reklamlar hayatımızın her alanına girmiş durumda. İşten evimize giderken, internette gezinirken ve tabi televizyon seyrederken onlarca reklama maruz kalıyoruz. Peki bu reklamların kaçı aklımızda kalıyor, kaçı satın alma kararımıza etki ediyor?