Správné využití poznatků o zákaznících, budoucnost stárnutí, výzkumy veřejného mínění nebo návod na úspěšnou digitální reklamu. To jsou témata aktuálního Ipsos Update.
Před Vánoci jsme vám představili, jaké byly nejlepší inovace na českém trhu z pohledu spotřebitelů. Nyní se podíváme na nejlepší světové inovace roku 2021. Magazín Time sestavil žebříček top 100 inovací. Zaměřil se na novinky, které dělají svět lepším, chytřejším a také zábavnějším. My jsme vybrali tři zajímavé inovační příběhy, které můžou být inspirací i pro vás.
Koronaviru se aktuálně obává 7 z 10 Čechů. Necelá polovina populace věří, že na konci letošního roku bude situace ohledně koronaviru lepší než nyní, naději vidí zejména v očkování. Podle 17 % populace bude situace horší než nyní. V návrat do normálu ani plné zotavení ekonomiky během letošního roku Češi nevěří. Při porovnání s obyvateli ostatních zemí patří Češi mezi méně optimistické národy. Vybraná zjištění vyplývají z našeho výzkumu realizovaného pro konferenci Univerzity Karlovy „Rok s covid-19. A jak dál?“, který probíhal v únoru a březnu 2021.
2022 je už skoro za rohem a pro nás začalo jedno z nejoblíbenějších reklamních období, Vánoce. Které značky letos přišly s vánočními spoty? Podařilo se jim vytvořit kreativy, které se k Vánocům hodí? Jakými reklamami se pro příští rok můžete inspirovat?
Které inovace rezonovaly s běžnými spotřebiteli v uplynulém covidovém roce? Co se lidem vybaví a co jim utkvělo v paměti jako nový výrobek, aniž ho třeba zakoupili?
Výzkumné studie nám přinášejí celou řadu poznatků nejen o tom, jak která konkrétní kampaň či reklamní exekuce ne/funguje, ale také o tom, jaká lze napříč kampaněmi vyvodit obecnější ponaučení a na ně navazující příklady dobré praxe (konkrétně jsme se zaměřili na ty využívající videoformáty, tj. jak TV, tak např. videoreklama použitá na youtube). V IPSOSu jsme tyto zdroje dlouhodobě používali interně a pro konkrétní klientské projekty, nicméně nyní jsme se rozhodli o tato zjištění podělit a dát je k dispozici všem klientům a všem komunikačním agenturám, které o ně projeví zájem.
MMA je sport, který zažil v posledních letech raketový růst a jeho obliba extrémně narostla. Na druhou stranu se k němu stále ještě váží některé negativní asociace, které limitují sledovanost širším publikem. Vyplývá to z aktuálního výzkumu Ipsos na reprezentativním vzorku populace ČR ve věku 18-55 let.
23. a 24. září proběhla online konference Marketing Festivalu a stejně jako v minulém roce bychom se s Vámi rádi podělili o některé myšlenky, které na festivalu zazněly. Doufáme, že Vám budou připadat stejně přínosné jako nám :).
V posledních letech dochází k proměně české kávové kultury a nabídky kávy s ní spojené. Ačkoliv velká část Čechů volí kávu instantní či preferuje typického „turka“, doby, kdy vám na návštěvě blízcí dali vybrat mezi těmito dvěma variantami jsou, ve většině případů, dávno pryč. Češi začínají přebírat trendy ze zahraničí, ať už se jedná o kávové nápoje založené na espressu či o nejrůznější typy filtrované kávy.
