Nachfrageräume nach Kontext abbilden
Erfolgreiche Marken müssen den Kontext berücksichtigen, da dieser die Entscheidungen der Verbraucher stark beeinflussen kann. Der Kontext ist das, was im Leben der Menschen und in der Welt um sie herum geschieht, und das Verständnis dieses Kontexts ist entscheidend für das Verständnis der Verbrauchererwartungen.
Unsere Forschung zeigt, dass kontextuelle Einflüsse die Markenwahl maßgeblich beeinflussen und je nach Produktkategorie über 50 % des Entscheidungsprozesses ausmachen.
Der Kontext ist in zwei Haupttypen unterteilt:
- Makrokontext, der gesellschaftliche und kulturelle Werte, Klimawandel, politische Konflikte und wirtschaftliche Faktoren umfasst.
- Mikrokontext, der sich auf die unmittelbaren Umstände des Konsums konzentriert, wie z. B. den Ort, das Unternehmen und die Aktivitäten, die mit der Produktnutzung verbunden sind, sowie auf die funktionalen, emotionalen und gesellschaftlichen Bedürfnisse in diesem Moment.
Die Roadmap für den Nachfrageraum
Die Nachfrageraumanalyse ist ein wertvolles Instrument zur Untersuchung des Kontexts und zur Gewinnung von Erkenntnissen, Klarheit und Wachstumsrichtungen. Sie kann auf eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen angewendet werden.
In diesem Dokument wird der einzigartige Demand-Space-Segmentierungsansatz von Ipsos vorgestellt, der die Schnittstelle zwischen Menschen, Bedürfnissen und Kontext untersucht, um Ihnen dabei zu helfen, Wachstumschancen aus einer mehrdimensionalen Perspektive zu verstehen.
Mithilfe maschineller Lerntools identifizieren wir die wichtigsten Entscheidungsfaktoren und kartieren Nachfragebereiche für Ihre Marke, die die Realität widerspiegeln, und helfen Ihnen zu verstehen, welche Hebel Sie betätigen, was Sie kommunizieren und wen Sie für jeden Bereich ansprechen sollten.
Wir erläutern, warum ein klares Verständnis darüber, was die Wahlmöglichkeiten der Verbraucher bestimmt, für die Segmentierung von Nachfrageflächen von zentraler Bedeutung ist. Da sich unsere Welt aufgrund der Auswirkungen globaler Ereignisse wie Klimawandel und Inflation ständig verändert und weiterentwickelt, wird es immer wichtiger, sicherzustellen, dass Sie über einen klaren Fahrplan verfügen, der die Marketingmaßnahmen Ihres Unternehmens steuert.
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Kommende Beiträge in unserer Kontextreihe
Dieses Papier ist Teil unserer dreiteiligen Reihe zum Verständnis der Auswirkungen des Kontexts auf die Markenwahl. Die Serie konzentriert sich darauf, wie wichtig es ist, den Kontext zu identifizieren, in dem Verbraucher Markenentscheidungen treffen, und diese Erkenntnisse zu nutzen, um das Markenwachstum voranzutreiben.
Halten Sie Ausschau nach den nächsten beiden Artikeln, die in Kürze erscheinen: Den Kontext von Konsummomenten verstehen und Wie der Kontext das Markenwachstum inspirieren kann.
Besuchen Sie in der Zwischenzeit bitte unsere Ipsos Brand Success- Microsite für weitere Informationen.
This is an automatic translation, for the original version, please click here:https://www.ipsos.com/en-ch/mapping-out-demand-spaces-context
