Ipsos Navigator
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Chinesische Automarken werden beliebter

Insights aus der Navigator Studie:
Chinesische Marken etablieren sich zunehmend und werden für kaufbereite Kund:innen zur echten Option.

Wahrnehmung chinesischer Automarken in Deutschland 

 

Die Branche verändert sich rasant: Während chinesische Hersteller in ihrem Heimatmarkt längst erfolgreich sind, bleibt die Bekanntheit und Akzeptanz in Deutschland bislang gering. Unsere aktuelle Ipsos Navigator Studie zeigt: Nur wenige deutsche Neuwagenbesitzer ziehen aktuell chinesische Marken in Betracht. 

Wer BYD kennt, verbindet die Marke vor allem mit Preis-Leistung und innovativer Technologie. Neben günstigem Preis nennen Interessenten auch Leistung, Qualität und Design als Pluspunkte. Gleichzeitig stehen die Marken vor großen Hürden: Vertrauen, Markenimage und die Anpassung an europäische Erwartungen. 

Die entscheidende Frage: 

Können chinesische Hersteller mit ihren tech-affinen Konzepten und auffälligen HMI-Screens auch die europäischen Herzen erobern, oder bleibt die Skepsis bestehen? 

Seit 2017 liefert der Ipsos Navigator fundierte Einblicke in Wahrnehmung & Akzeptanz von E-Autos, alternativen Antrieben und neuen Playern in den Märkten USA, China und Deutschland.

 

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