Lancement prochain de TouchPoints, l'йtude la plus complиte et innovatrice sur la consommation des mйdias а faire son apparition au Canada

Toronto, ON - Ipsos Reid MediaCT et RealityMine travaillent depuis quelque temps avec les agences et les entreprises mйdiatiques pour assurer le lancement d'une йtude sans prйcйdent sur la consommation des mйdias au Canada et sont fiers d'annoncer que cette йtude sera officiellement lancйe en janvier 2015. TouchPoints, une йtude multimйdia bien connue qui est actuellement disponible au Royaume-Uni et aux Йtats-Unis, fournit des informations sur la faзon dont les gens consomment tous les mйdias au cours de leur journйe et de leur semaine. En quatre mois а peine, 20 entreprises, appelйes les 171 innovatrices 187, se sont abonnйes pour soutenir cette initiative, soit 14 agences et six entreprises mйdiatiques (dont GroupM, IPG, Carat et, derniиrement, la CBC). La rapiditй avec laquelle elles ont adhйrй au projet indique clairement а quel point le besoin de cette йtude multimйdia se faisait sentir au Canada.

Touch Points est le seul outil de recherche syndiquй, multi plateformes, fournissant aux agences et mйdias des informations stratйgiques sur les consommateurs et conзu de faзon а supporter les stratйgies de communications intйgrйes, la planification et l'exйcution.

TouchPoints fournit de riches donnйes comportementales а source unique qui permettent de savoir quand, oщ et comment un mйdia est utilisй, qui sont les personnes qui accompagnent le consommateur, comment le consommateur se sent et ce qu'il est en train de faire tandis qu'il utilise le mйdia. L'enquкte se compose d'un journal йlectronique tenu pendant sept jours, dans lequel les rйpondants consignent leurs activitйs et leur consommation de mйdias sur des pйriodes de 30 minutes, ainsi que d'un questionnaire en ligne que les rйpondants remplissent sur leur mode de vie et leurs habitudes gйnйrales d'utilisation des mйdias. Un volet additionnel, introduit rйcemment dans l'йtude, consiste en une captation passive des comportements des rйpondants mesurйs au moyen de leurs appareils numйriques.

Il s'agit de l'йtude la plus complиte et la plus innovatrice sur la consommation des mйdias а faire son apparition au pays. 171 Nous sommes а une йpoque oщ les entreprises mйdiatiques doivent dйmontrer aux clients et aux agences comment leur marque rejoint les consommateurs tout au long de leur journйe 187, explique Donald Lizotte, vice-prйsident exйcutif aux ventes publicitaires chez Quйbecor Mйdia et vice-prйsident des ventes et du marketing au sein du Groupe TVA. 171 Grвce а TouchPoints, nous serons en mesure de dйmontrer comment nos propriйtйs mйdias travaillent ensemble, qu'il s'agisse de la tйlйvision, des quotidiens, des magazines ou des mйdias hors domicile. Avec cet outil multimйdia, nous pourrons communiquer clairement а quel point Quebecor constitue un guichet unique en matiиre de mйdias - rejoignant les consommateurs depuis leur rйveil jusqu'а la toute fin de la journйe. 187

Annonзant la dйcision de son agence d'appuyer l'initiative, Rob Young, premier vice-prйsident et directeur des connaissances et des analyses chez PHD, a dйclarй : 171 Enfin, nous allons pouvoir dйterminer quels mйdias font double emploi avec d'autres. Avec TouchPoints, l'optimisation des canaux pourra se baser sur des donnйes rйelles, par tranches d'une demi-heure, sur la consommation des mйdias par les Canadiens. 187

Ipsos et RealityMine tiendront la premiиre rйunion de consultation des clients avec les agences et les entreprises mйdiatiques en janvier 2015. Le conseil consultatif des clients travaillera en йtroite collaboration avec Ipsos et RealityMine assurer pour la mise au point de l'йtude. L'йtape pilote est prйvue pour fйvrier; le travail sur le terrain devrait dйbuter fin mars et les rapports sont prйvus pour le troisiиme trimestre de 2015.

L'enquкte TouchPoints marque le premier pas vers l'offre d'une vйritable solution multimйdia qui permettra d'йlaborer des stratйgies mйdiatiques plus rйalistes, d'obtenir un aperзu des habitudes des consommateurs dans toute la gamme des plateformes mйdias et de tirer parti de possibilitйs d'accroоtre l'efficacitй du marketing. L'йtape suivante de cette initiative consistera а fusionner les йtudes de mesure qui sont axйes sur des segments de l'industrie.

Pour plus de renseignements, priиre de communiquer avec :

Elen Alexov
Directrice, Services marketing
Ipsos in North America
(778) 373-5136
[email protected]

Bill Daddi
RealityMine PR North America
(917) 620.3717
[email protected]

Ipsos Reid

Ipsos Reid est le chef de file canadien de l'information commerciale et le plus important fournisseur de sondages d'opinion publique au pays. Prйsente dans huit villes canadiennes, Ipsos Reid emploie plus de 500 professionnels de la recherche et employйs de soutien. La sociйtй compte sur le plus important rйseau de centres d'appels au pays ainsi que les plus importants panels maison et en ligne prйrecrutйs. Les cabinets canadiens de recherche marketing et d'affaires publiques d'Ipsos Reid emploient des consultants en recherche chevronnйs qui, tous, possиdent une expйrience considйrable dans des domaines spйcifiques. C'est pourquoi Ipsos Reid offre la principale collection de vйhicules de recherche au Canada, dont son Rapport sur les tendances, la principale source d'opinion publique au pays; et chacun de ces documents fournit а la clientиle des renseignements utiles et pertinents. Ipsos Reid est membre du Groupe Ipsos, un chef de file mondial de la recherche qui mise essentiellement sur les sondages а caractиre commercial.

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