L'йtude multimйdia TouchPoints : dйsormais un incontournable
Toronto, ON - Les agences et les entreprises mйdiatiques du Quйbec vont de l'avant en soutenant le lancement au Canada de TouchPoints, une йtude multimйdia bien connue qui est actuellement disponible au Royaume-Uni et, depuis plus rйcemment, aux Йtats-Unis. Les entreprises suivantes viennent s'ajouter а la liste de celles qui ont officiellement accordй leur appui а cette populaire initiative : Quйbecor, Corus Mйdia, Cossette Mйdia (Quйbec), Touchй PHD, Bleublancrouge, Touchй OMD, Mediabrands et toutes les agences de GroupM.
TouchPoints est une enquкte multimйdia centrйe sur le consommateur, unique en son genre, qui permet de savoir quand, oщ et comment un mйdia est utilisй, qui sont les personnes qui accompagnent le consommateur, comment le consommateur se sent et ce qu'il est en train de faire tandis qu'il utilise le mйdia. L'enquкte se compose d'un journal йlectronique tenu pendant sept jours, dans lequel les rйpondants consignent leurs activitйs et leur consommation de mйdias sur des pйriodes de 30 minutes, d'un questionnaire en ligne que les rйpondants remplissent sur leur mode de vie et leurs habitudes gйnйrales d'utilisation des mйdias, ainsi que d'une mesure passive des activitйs accomplies par les rйpondants au moyen de leur tйlйphone intelligent.
Cette йtude est l'une des plus exhaustives et novatrices sur la consommation mйdia а voir le jour au pays.
171 Nous sommes а une йpoque oщ les entreprises mйdiatiques doivent dйmontrer aux clients et aux agences comment leur marque rejoint les consommateurs tout au long de leur journйe 187, affirme Donald Lizotte, vice-prйsident exйcutif, Rйgie publicitaire, Quйbecor Mйdia, et vice-prйsident, Ventes et marketing, Groupe TVA.. 171 Grвce а TouchPoints, nous serons en mesure de dйmontrer comment nos propriйtйs mйdias travaillent ensemble, qu'il s'agisse de la tйlйvision, des quotidiens, des magazines ou des mйdias hors domicile. Avec cet outil multimйdia, nous pourrons communiquer clairement а quel point Quйbecor constitue un guichet unique en matiиre de mйdias - rejoignant les consommateurs depuis leur rйveil jusqu'а la toute fin de leur journйe. 187
171 Les agences ont besoin de meilleures donnйes multimйdia pour pouvoir йtablir des plans complets pour leurs clients 187, explique John Tarantino Vice-prйsident Principal et Directeur Gйnйral, Cossette Mйdia (Quйbec). 171 La comprйhension de la synergie et des chevauchements entre les mйdias est dйsormais un incontournable et TouchPoints nous fournira les donnйes nйcessaires а cette fin. 187
L'enquкte TouchPoints marque le premier pas vers l'offre d'une vйritable solution multimйdia qui permettra d'йlaborer des stratйgies mйdiatiques plus rйalistes et d'obtenir un aperзu des habitudes des consommateurs dans toute la gamme des plates-formes mйdias. L'йtape suivante de cette initiative consistera а rйunir les йtudes de mesure qui sont axйes sur des segments de l'industrie.
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Elen Alexov
Directrice, Services marketing
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