Rйsultats exclusifs
Le Bye Bye 2006, marquant le retour de Rock et Belles Oreilles а l'йcran, a connu un franc succиs. Selon BBM, l'йmission aurait obtenu des cotes d'йcoutes exceptionnelles de plus de 3 millions d'auditeurs (les apфtres de la fragmentation des auditoires passeront йvidemment ce cas sous silence...).
Notre йtude montre que la majoritй des tйlйspectateurs de la rйtrospective annuelle (67%) l'ont regardй en totalitй, ce qui fournit un excellent contexte de visibilitй pour les annonceurs tout en tйmoignant du niveau d'attention gйnйrйe par l'йmission. Alors que la premiиre diffusion, le soir du 31 dйcembre, a йtй de loin la plus populaire, on retrouve quand mкme 40% des tйlйspectateurs de l'йmission ont syntonisй la rediffusion du 1er janvier. En fait, la revue de l'actualitй a attirй un quart de fans qui l'ont regardй а deux reprises.
En dйpit d'une certaine controverse, le Bye Bye a sйduit une forte majoritй d'auditeurs : 75% ont aimй l'йmission. Mieux encore, 40% l'ont adorй, autre indicateur d'un auditoire attentif. L'apprйciation de l'йmission est toutefois supйrieure а Montrйal que dans le reste de la province, vraisemblablement car les йvйnements parodiйs par cette revue de l'actualitй concernaient davantage la grande mйtropole.
Malgrй la cote d'amour de l'йmission, nous n'obtenons que 46% de la population qui a pu nommй au moins un commanditaire. On peut кtre amenй а penser que l'йcoute collйgiale de l'йmission a stimulй les commentaires et les discussions pendant les pauses, dйtournant ainsi l'attention des commanditaires. D'autre part, malgrй sa forte йcoute, la frйquence d'exposition aux commanditaires est somme toute rйduite.
Avec sa prйsence publicitaire pour le moins surprenante, Subway n'est pas passй inaperзu et ressort en tкte de liste. Un quart des tйlйspectateurs l'ont spontanйment associй au Bye Bye 2006.
Molson Dry a йgalement bien tirй son йpingle du jeu avec une notoriйtй spontanйe totale de 18% а titre de commanditaire.
La Ford Edge a eu davantage de difficultй а se faire remarquer. Elle rйcolte un score de visibilitй ne dйpassant pas 7%. Globalement donc, 7 marques ont recueilli plus de 2% de mentions.
