4ème baromètre SNPTV / Ipsos Media L’image de la télévision et de la publicité télévisée toujours au plus haut.
La télévision a su évoluer dans un nouveau paysage médiatique.
Au cours des dix dernières années, le paysage médiatique a beaucoup évolué. De nouveaux moyens d’accès aux contenus se sont développés, Internet s’est imposé comme un media à part entière et comme un nouveau partenaire de la télévision dont l’offre s’est élargie. La télévision a su s’adapter aux besoins et aux nouveaux modes de vie et ainsi vivre avec ses contemporains dans un univers en pleine mutation
La télévision reste forte et continue à être le media qui s’adresse à tous et à chacun.
La télévision, le point de rendez-vous incontournable des Français.
La télévision reste le premier media en termes d’attachement. Elle reste incontestablement le media qui rassemble le mieux la famille (pour 71% des Français) et celui dont on se sent le plus proche (44%). Et à l’heure où l’on parle toujours plus de mobilité et de nouvelle consommation des media, 70% des Français pensent prioritairement à la télévision lorsqu’il s’agit de suivre les grands événements.
La publicité télévisée combine les meilleurs atouts d’efficacité.
La publicité à la télévision demeure la plus divertissante (61%), la plus créative (56%), la plus démonstrative (69%), la plus convaincante (54%) et la meilleure source d’information commerciale (41%), largement devant la publicité dans les autres media.
La notoriété et le statut « Vu à la Télé » d’une marque passe par son passage en télévision : 69% des Français considèrent que la télévision est indispensable aux marques pour se faire connaître. C’est la publicité télévisée qui est plébiscitée pour faire connaître ses marques et ses produits (69%) mais aussi montrer leurs qualités (56%).
En termes d’efficacité, 77% des français déclarent se souvenir plus facilement d’une publicité en la regardant à la télévision. La publicité à la télévision informe tout en divertissant, finalement. Un compromis qui semble largement plaire aux consommateurs avertis.
Fiche technique :
Méthodologie :
Etude réalisée par téléphone les 14 et 16 septembre 2007 auprès de 1 007 personnes âgées de 15 ans et plus, représentatives de la population française.
