Annexe : Méthodologie de l'enquête

Lancée en 1979, l'enquête est depuis 1986, reconduite tous les ans et délivre une information mise à jour et enrichie sur la population des cadres actifs.

" La France des Cadres Actifs 2004 " est la XXIIème édition de l'enquête et répond aux objectifs suivants :

• Mesurer l'audience auprès des cadres actifs :
  • De titres de presse nationale et régionale
  • De titres de presse magazine
  • De chaînes de télévision hertziennes et non hertziennes
  • De stations de radio
  • Du cinéma

  
  

• Caractériser cette population en termes de :
  • Critères socio-démographiques
  • Critères spécifiques à leur environnement professionnel
  • Style de vie personnel et professionnel, centres d'intérêt
  • Fréquentation d'Internet
  • Mobilité et déplacements

Pour répondre à ces objectifs, l'enquête est conçue de manière :

• A assurer la représentativité des catégories socio-professionnelles les plus élevées par une stratification fine de l'échantillon ;
• A prendre en compte des populations très difficiles à interroger en les contactant directement sur leur lieu de travail.

La mesure de l'audience est adaptée aux différents médias :

Echantillon

L'échantillon stratifié en 15 publics et 39 sous-publics se compose de 7 005 interviews réalisées auprès de dirigeants et de cadres actifs. Il se répartit de la façon suivante :

• 5 103 individus appartenant aux catégories " Dirigeants et cadres " répartis en 11 publics et 29 sous-publics ;
• 1 902 individus appartenant aux catégories " Professions Intermédiaires " répartis en 4 publics et 10 sous-publics.

A l'exception des PDG, DG, et Directeurs de grandes entreprises, pour lesquels un objectif d'environ 350 interviews est fixé, 400 interviews au minimum sont effectuées pour chaque public.

Mode de recueil de l'information

Recueil de l'information en 2 étapes :

1. Interview au téléphone
   • Système CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
   • Sur le lieu de travail de l'interviewé
   • Du mardi au vendredi, avec une répartition équilibrée par jour nommé
   • Durée : environ 33 minutes

   
   

2. Envoi d'un questionnaire auto-administré et d'un carnet d'écoute de la radio et de la télévision sur 9 jours consécutifs (samedi-dimanche)

Les données recueillies

• Interview téléphonique
  • Audience de la presse
  • Habitudes d'écoute par tranche horaire de la télévision et de la radio
  • Fréquentation du cinéma
  • Accès à Internet
  • Equipement télévision-radio
  • Détermination du public d'appartenance
  • Principales caractéristiques professionnelles
    (statut, fonction, caractéristiques de l'entreprise)
  • Caractéristiques socio-démographiques




• Questionnaire auto-administré
  • Centres d'intérêt, attitudes, état d'esprit
  • Caractéristiques professionnelles
  • Participation aux décisions d'investissements de l'entreprise
    • Montant > 7 500 €uros - montant > 75 000 €uros
  • Informatique, Internet, téléphonie mobile et autres équipements technologiques
  • Style de vie personnel et professionnel
    • Voyages - pratique des langues étrangères - mobilité - déplacements…
  • Equipement et patrimoine du foyer : automobile, immobilier, produits financiers et d'assurance…
  • Questions complémentaires concernant la radio et la télévision
    • Equipement du foyer, goûts musicaux, programmes télévision et radio préférés




• Carnet d'écoute Télévision-Radio
  • Grilles d'écoute quotidiennes Télévision-Radio
    • Sur 9 jours consécutifs du samedi au dimanche de la semaine suivante
    • Par chaîne et station
      31 chaînes précodées
      26 stations précodées
    • ¼ d'heure par ¼ d'heure
    • Indication du lieu d'écoute




• L'enquête 2004 reconduit le volet optionnel décrivant " la gestion de carrière " des cadres actifs.

Dates du terrain

"La France des Cadres Actifs 2004" s'est déroulée sur 7 mois entre le 15 octobre 2003 et le 14 mai 2004 en une seule vague avec une interruption au moment des fêtes de fin d'année.

Cible " Decision Influence " (DI)

Cette cible créée en 1998 permet de mettre en valeur une sous-population des cadres actifs les plus décisionnaires ou les plus influents dans leur environnement professionnel.
Elle repose sur deux notions :

• .… des responsabilités humaines
  • Encadrement d'une équipe dont l'importance minimum varie avec le statut du cadre :
    • au moins une personne pour les directeurs, les professions libérales à leur compte
    • au moins 3 personnes, soit déjà une " équipe " pour les autres




• … des responsabilités financières
  • Contrainte de CA minimum pour les dirigeants et cadres travaillant en entreprise et de participation aux décisions d'investissements importants pour les cadres hors entreprise.

L'effectif de cette cible est de 1 367 000 personnes en 2004. (Il était de 1 312 000 personnes en 2003).

Audit du CESP

Comme ces dernières années, Ipsos a confié en 2004 au CESP la réalisation d'un audit permettant d'assurer l'interprofession des médias et de la publicité de la qualité nécessaires à cette étude de référence.

Titres étudiés

En 2004, l'étude " La France des Cadres Actifs " a mesuré l'audience de :

• 80 supports de presse étudiés à titre individuel dont :
  • 10 quotidiens
  • 2 quotidiens du 7ème jour
  • 24 hebdomadaires
  • 3 bimensuels
  • 39 mensuels
  • 2 bimestriels
    

A partir de l'ensemble des titres étudiés individuellement, il a été possible de calculer les déduplications d'audience suivantes :

• 11 couplages de titres ou déduplications d'audience ;
  Dont : l'agrégat PQR 66 (lecture d'au moins un quotidien régional). L'indicateur d'audience correspond à la déduplication de l'audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Régionale, dont les résultats individuels ne sont pas publiés, ainsi que du quotidien national Aujourd'hui en France.

Magazines de marques
Air France Magazine
CanalSatellite Magazine
Epok, le magazine de la FNAC
Plus, le magazine de Canal +
TGV Magazine, anciennement France TGV
TPS Magazine

• Bimestriels
  01 DSI, le supplément bimestriel de 01 Informatique
  Investir Magazine

• Couplages, déduplications d'audience
  • Total PQN
  • PQR66
  • B2B (L'Expansion - L'Entreprise)
  • Canal Mags (Plus, le magazine de Canal + - CanalSatellite Magazine)
  • Déduplication L'Equipe – La Tribune (titres de « Double Mix »)
  • Ecoplus (Les Echos  - Enjeux les Echos)
  • Media Business (Capital - Management)
  • Pack Micro (Microsoft Windows XP – PC Achat – Windows News)
  • Déduplication Les Echos - L'Equipe – Le Figaro - Le Monde (titres de « Plein Cadre »)
  • Déduplication Le Monde – Le Figaro – Libération – Les Echos – Le journal du Dimanche (titres de « PQN5 »)
  • Puissance Eco (Capital – Enjeux les Echos – Management)
  • Déduplication L'Equipe Magazine – L’Express – Le  Figaro Magazine – Paris Match – Le Point (titres de « Conso News »)