Annexe : Méthodologie de l’enquête
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Contexte et objectifs « La France des Cadres Actifs » est une étude d’audience menée auprès des cadres et professions intermédiaires actifs résidant en France. Lancée en 1979, l’enquête est depuis 1986, reconduite tous les ans et délivre une information mise à jour et enrichie sur la population des cadres actifs. « La France des Cadres Actifs 2005 » est la XXIIIème édition de l’enquête et répond aux objectifs suivants : • Mesurer l’audience auprès des cadres actifs :
- De titres de presse magazine - De chaînes de télévision hertziennes et non hertziennes - De stations de radio - Du cinéma • Caractériser cette population en termes de :
- Critères spécifiques à leur environnement professionnel - Style de vie personnel et professionnel, centres d’intérêt - Fréquentation d’Internet - Mobilité et déplacements Pour répondre à ces objectifs, l’enquête est conçue de manière : La mesure de l'audience est adaptée aux différents médias : RECUEIL DES INFORMATIONS
En 2003, l’INSEE a entrepris une réforme de son Enquête sur l’Emploi. Pour cette raison, la publication des résultats de l’Enquête Emploi 2003 a été différée. Ainsi, nous avons gardé pour l’édition La France des Cadres Actifs 2004 les mêmes objectifs de redressement que ceux de La France des Cadres Actifs 2003. Au moment où nous publions La France des Cadres Actifs 2005, l’Enquête sur l’Emploi 2003 n’ayant toujours pas été publiée, les objectifs de redressement de La France des Cadres Actifs 2005 ne pourront pas cette année encore être réactualisés. Il nous a paru néanmoins impensable de maintenir au même niveau la population des cadres actifs une troisième année consécutive. C’est pourquoi, nous avons décidé de faire évoluer la population totale des cadres actifs (sans faire évoluer les structures), en appliquant un taux d’évolution minimum, qui est celui de la population 15 ans et plus, soit 1,76%. Ce qui nous conduit à considérer l’effectif de la population dirigeants, cadres et professions intermédiaires à 6 577 000 individus. Echantillon Echantillon L'échantillon stratifié en 15 publics et 39 sous-publics se compose de 7 004 interviews réalisées auprès de dirigeants et de cadres actifs. Il se répartit de la façon suivante : A l’exception des PDG, DG, et Directeurs de grandes entreprises, pour lesquels un objectif d'environ 350 interviews est fixé, 400 interviews au minimum sont effectuées pour chaque public.
Mode de recueil de l’information Recueil de l'information en 2 étapes : 1. Interview au téléphone
- Sur le lieu de travail de l'interviewé - Du mardi au vendredi, avec une répartition équilibrée par jour nommé - Durée : environ 31 minutes 2. Envoi d'un questionnaire auto-administré et d'un carnet d'écoute de la radio et de la télévision sur 9 jours consécutifs (samedi-dimanche)
Les données recueillies • Interview téléphonique
- Habitudes d'écoute par tranche horaire de la télévision et de la radio - Fréquentation du cinéma - Accès à Internet - Equipement télévision-radio - Détermination du public d'appartenance - Principales caractéristiques professionnelles (statut, fonction, caractéristiques de l'entreprise) - Caractéristiques socio-démographiques (sexe, age, composition du foyer, niveau d’étude…) • Questionnaire auto-administré
- Caractéristiques professionnelles - Participation aux décisions d'investissements de l'entreprise par catégories de matériels et services . Montant > 7 500 €uros - montant > 75 000 €uros - Equipements professionnels et personnels : informatique, Internet, téléphonie mobile et autres équipements technologiques - Style de vie personnel et professionnel . Voyages - pratique des langues étrangères - mobilité - déplacements… - Equipement et patrimoine du foyer : automobile, immobilier, produits financiers et d'assurance… - Questions complémentaires concernant la radio et la télévision . Equipement du foyer, goûts musicaux, programmes télévision et radio préférés • Carnet d'écoute Télévision-Radio
- Grilles d'écoute quotidiennes Télévision-Radio . • L’enquête 2004 reconduit le volet optionnel décrivant « la gestion de carrière » des cadres Dates du terrain "La France des Cadres Actifs 2005" s'est déroulée sur 7 mois entre le 13 octobre 2004 et le 13 mai 2005 en une seule vague avec une interruption au moment des fêtes de fin d'année. Cible « Decision Influence » (DI) La cible « Décision Influence » créée en 1998 permet de mettre en valeur une sous-population des cadres actifs les plus décisionnaires ou les plus influents dans leur environnement professionnel.
. au moins 3 personnes, soit déjà une « équipe » pour les autres • … des responsabilités financières L'effectif de cette cible est de 1 503 000 personnes en 2004. (Il était de 1 367 000 personnes en 2004). Audit du CESP Comme ces dernières années, Ipsos a confié en 2005 au CESP la réalisation d’un audit permettant d’assurer l’interprofession des médias et de la publicité de la qualité nécessaires à cette étude de référence. Titres étudiés En 2005, l’étude « La France des Cadres Actifs » a mesuré l’audience de : A partir de l’ensemble des titres étudiés individuellement, il a été possible de calculer les déduplications d’audience suivantes : • 11 couplages de titres ou déduplications d’audience ; Dont : l’agrégat PQR 66 (lecture d’au moins un quotidien régional). L’indicateur d’audience correspond à la déduplication de l’audience de chacun des titres de la Presse Quotidienne Régionale, dont les résultats individuels ne sont pas publiés, ainsi que du quotidien national Aujourd’hui en France.
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