AUDIENCE AFFICHAGE > Comment modéliser les déplacements ?
Ipsos MediaCT mesure l’audience des médias extérieurs au Royaume-Uni.
Ce dispositif d’étude très ambitieux combine des sources variées (enquêtes déplacements, données de trafic, statistiques de fréquentation des transports en commun…) dans un système cohérent. En particulier, l’enquête nationale des déplacements repose sur un protocole à la fois massif (10 000 participants en 2009) et très innovant (mesure passive via un terminal GPS). La modélisation joue ensuite un rôle central pour garantir la cohérence et la robustesse globale des données.
