Audience de la Presse Pharmaceutique 2002

Les chiffres et résultats complets du sondage.

 

Univers et échantillon

L'univers de l'enquête est constitué de l'ensemble des pharmaciens titulaires et assistants exerçant leur métier en officine.

L'effectif de cette population s'établit à 49 909 personnes au total (1) et se répartit de la manière suivante :

  • 27 496 pharmaciens titulaires.
  • 22 416 pharmaciens assistants (y compris les assistants intérimaires)

L'échantillon de l'enquête est constitué de 1 005 interviews. Il est stratifié en deux publics :

  • 602 interviews réalisées auprès des pharmaciens titulaires.
  • 403 interviews réalisées auprès des pharmaciens assistants.

(1) Source : Ordre National des Pharmaciens au 1er Janvier 2002

 
Pharmaciens
Echantillon
Population (1)
Eff.
%
Eff.
%
Pharmaciens titulaires
602
60
27 493
55
Pharmaciens assistants
403
40
22 416
45
TOTAL
1 005
100
49 909
100

Le recrutement se fait en 2 étapes :

1ère étape : sélection des officines dans lesquelles ont été recrutés les interviewés

Un fichier de 4 000 officines a été tiré dans le fichier de pharmacies de la CEGEDIM,
à partir de la stratification suivante :

2ème étape : désignation des personnes à interroger

Les individus à interroger ont été sélectionnés en fonction de quotas qui ont été appliqués pour les titulaires d'une part, et les assistants d'autre part, aux niveaux suivants :

  • la région UDA ;
  • la taille de l'officine (en nombre de salariés) ;
  • le sexe ;
  • la taille de la commune.

Mode de recueil de l'information

Les interviews ont été réalisées au téléphone sur système CATI du lundi au samedi, en officine.

Le questionnaire dont la durée était de 15 minutes en moyenne, concernait :

  • La quantification et la qualification de l'audience de la presse pharmaceutique ;
  • Les caractéristiques professionnelles (le descriptif de l'officine, du personnel...) et socio-démographiques des interviewés, ainsi que des questions d'opinion.

Données recueillies

  • Questions d'audience ;
  • Descriptif de l'officine ;
  • Mode de lecture (provenance, circulation, durée) ;
  • Opinion sur la presse pharmaceutique ;
  • Image des titres ;
  • Descriptif de l'officine ;
  • Niveau de prescription des pharmaciens ;
  • Equipement informatique de l'officine ;
  • Connexion à Internet.

Dates du terrain

L'enquête s'est déroulée entre le 15 mai et le 25 juin 2002.

Indicateurs d'audience

Le concept retenu pour le calcul de l'audience des titres de la presse pharmaceutique est celui de la Lecture au Numéro Moyen (LNM).

Cet indicateur est construit à partir d'une question concernant le nombre de numéros d'un titre "X" lu, parcouru ou consulté parmi les 10 derniers numéros parus. Cette question est posée pour tous les titres lus, parcourus ou consultés au cours des 12 derniers mois.

L'indicateur LNM prend en compte chaque individu en fonction de son poids de lecture calculé en divisant par 10 le nombre de titres lus, parcourus ou consultés. Il gère ainsi les irrégularités de parution et les lectures groupées. Il applique le même concept d'audience à l'ensemble des titres étudiés, indépendamment de leur fréquence de parution.

Titres étudiés

  • Bi-hebdomadaire :
    Le Quotidien du Pharmacien
  • Hebdomadaire :
    Le Moniteur des Pharmacies et des Laboratoires
  • Bi-mensuels :
    Impact Pharmacien
    La Lettre du Pharmacien de France
  • Mensuels :
    Actualités Pharmaceutiques
    L'Officinal
    Le Pharmacien de France
    Pharmacien Manager


Fiche technique :

Audience de la Presse Pharmaceutique

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