AUDIENCE > mesure passive confirmée au Royaume-Uni
Depuis un an, Ipsos utilise sa technologie MediaCell pour mesurer l’audience de la radio sur la région de Londres. Après une première phase couronnée de succès, l’industrie britannique de la radio (Rajar) décide de poursuivre et de consolider l’expérience au cours de l’année 2013.
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Bruno Schmutz
Directeur Media/Audience
MediaCell repose sur le téléchargement d'une application par le panéliste sur son téléphone mobile. Cette application transforme son mobile en audimètre. La mesure passive présente de très nombreux atouts : elle est plus précise (en particulier, précision temporelle des sessions d’écoute), plus qualifiée (identification des sources, des lieux d’écoute, de l’écoute différée...) et plus rapide. Utilisant un téléphone mobile plutôt qu’un terminal dédié, elle profite des innovations des fabricants et exerce une contrainte minimale sur les répondants, garantissant une absence de biais dans le recrutement et dans le recueil.
