AUDIENCE PRESSE > Premiers tests du projet « One »
« One » est le nom de la nouvelle mesure d’audience de la presse, réunissant à partir de l’année prochaine quotidiens et magazines. En 2010, un ambitieux programme de tests a été confié à Ipsos MediaCT, dont la première phase vient de s’achever.
Cette étape exploratoire portait sur les aspects formels du questionnaire. Elle visait à concevoir la meilleure interface graphique, maximisant l’implication, la compréhension et la satisfaction des interviewés. En effet, l’audience de la presse est aujourd’hui recueillie par enquêteur. Mais demain, la méthode « One » sera intégralement auto-administrée. La qualité formelle des questionnaires (maquette, ergonomie, animations…) est donc un enjeu majeur, déterminant la qualité de l’enquête elle-même.
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