AUDIENCE PRESSE > Tests quantitatifs pour une nouvelle mesure
Ce programme se compose de trois étapes. Une première phase, exploratoire, a permis de concevoir et de dessiner l’interface graphique la plus ergonomique et la mieux adaptée à un recueil de l’audience désormais auto-administré. Au cours d’une seconde phase, qualitative, le questionnaire a été intégralement administré à une soixantaine d’interviewés, afin d’analyser leur compréhension et d’optimiser le déroulé général du questionnement. La décision vient d’être confirmée de lancer désormais la troisième phase, quantitative, dont le terrain se déroulera de mai à juin. Le but est à la fois de mettre en place la chaine de production, de valider les rendements (taux d’acceptation, taux de réponse…) et d’analyser l’impact de la nouvelle méthode sur les niveaux d’audience.
