AUDIENCE > Qui lit le courrier publicitaire ?

A l’issue d’un appel d’offres, les principaux acteurs du courrier publicitaire, réunis au sein de BALmétrie, ont confié à Ipsos MediaCT la mesure de leur audience. Des tests qualitatifs ont été menés courant 2011, suivis d’un pilote quantitatif (1 200 interviews) dont les résultats viennent d’être publiés.

En moyenne, 59,4% des Français de 15 ans et plus lisent au moins un courrier par jour et 98% sont en contact avec ce média au cours d’une semaine. Chaque jour, 28,5% des Français sont en contact avec des courriers personnels administratifs ou de gestion, 25,8% avec des imprimés publicitaires, 25,4% avec des courriers personnels commerciaux ou relationnels, et 14,3% avec des courriers d'information. Les jours de plus grande lecture sont le lundi (75,5%), le mercredi (72,4%), le jeudi (65,6%) et le samedi (65%). Un individu lit en moyenne 2,17 courriers par jour et 15,2 courriers par semaine, dont 7,7 imprimés publicitaires et 3,2 courriers commerciaux ou relationnels.

L’étude grandeur nature (10 000 interviews en 2012) débute le 5 mars, de premiers résultats seront publiés cet automne.

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